La semana pasada ví una noticia sobre un cliente que casi le prende gasolina a un banco en Gijón y no sé por qué, me picó la curiosidad y pensé que esta historia podría ir clavada como abrepuertas para mi presentación en el VI encuentro Nacional Marketing de Gijón, al que muy amablemente el Club de Marketing de Gijón me ha invitado a participar para dar una charla sobre Marketing "Below the Line" para fidelización de clientes.
Y así fue como nació esta historia inventada de una campaña "below" que nunca existió.
Los protagonistas son: una oficina del Banco Pastor en Gijón, una promoción para hipotecas de dicha entidad que te preguntaba si "¿Tu banco te tiene quemado?", y un cliente muy quemado que estuvo a punto de prenderle fuego a la entidad porque ésta le cobró 40 euros de multa por tener al descubierto durante una semana la cuenta de su hipoteca.
Una promoción real y una noticia real de la misma entidad conectadas a la perfección por obra del azar y mi poco juicio, para crear lo que podría ser un buen ejemplo de publicidad incendiaria, nunca mejor dicho. Marketing de guerrilla.
Aquí van las "piezas":
14/ 05/ 09 : Campaña (real) para Hipotecas del Banco Pastor. Medio: print y escaparates.
27/ 06/ 09 Noticia (real) sobre el Banco Pastor. Posibles Medios: notas de prensa, Street marketing, publicity.
Yo les recomendaría a los señores de Banco Pastor que fichasen al frustado bonzo y le hiciesen protagonista de la segunda parte de la campaña, esta vez llamada: "Te reconciliamos con tu hipoteca".
De esto y otros ejemplos hablaremos en el VI encuentro Nacional Marketing de Gijón, así que futuros asistentes, veniros armados de ganas.
Un año antes se me ocurrió pensar que si existe el trabajo perfecto desde luego para un viajero sería viajar. Y salió esta campaña que no se presentó a festivales.
Es entonces cuando respiro hondo y me digo a mí mismo, paciencia, maestro. Todo llega.
Hace dos meses, presentábamos para Pattex, la marca de adhesivos de Henkel, El Bloc de los Pattex, su última campaña dirigida a todos aquellos que compartiesen piso con otra persona y quisieran renovarlo, invitándoles a gritar de espanto delante de la parte que menos les gustase de su piso, si querían ganar 15.000 euros para arreglarlo.
Algunas de las cifras que ha conseguido la campaña durante su primera fase: 62 apariciones en blogs afines al target y 47 vídeos sobre la promoción en un plazo de 4 semanas; 150.000 visitas a la web; 96,30% de Buzz positivo; 11.143.352 impactos por encima de los contratados;124 enlaces a elblocdelospattex.es
Tras dos meses y más de tres mil parejas participantes empieza la segunda fase de El Bloc de los Pattex con la elección de la pareja ganadora, los Pattex, y una serie online centrada en su experiencia.
BRICOTERAPIA
Es un nuevo concepto inventado para esta campaña, que aúna de manera inédita el bricolaje y la terapia de parejas para conectarlo con la gente de una manera cercana y divertida. Mediante la Bricoterapia, la pareja ganadora, en adelante los Pattex, irá reformando su casa a través de diferentes pruebas y retos que combinan bricolaje y juegos de pareja, siempre relacionados con la reforma que ellos desean hacer.
¿Cómo?
Creando contenido para una serie de webisodios centrados en su experiencia y que se podrán ver en www.elblocdelospattex.es, el único blog oficial de la pareja. Una reality serie carente de efectos especiales, actores, trucos y guión, y con unos protagonistas tan reales como tú. Los episodios se podrán ver online, bien a través del site de la campaña o bien mediante el canal de de Vimeo que se ha habilitado para ello: http://vimeo.com/channels/44010
Y para aportar mayor valor añadido al concepto, se ha contado desde el principio con el asesoramiento de Dimitra Doumpioti, una experta psicoterapeuta que desde el primer capítulo será la otra gran protagonista de esta nueva manera de ver, entender y vivir el bricolaje. Además, también se tiene previsto involucrar a diversos blogeros para que participen en la serie.
Aquí os dejo el primer episodio... el resto, en el bloc de la pareja!
Hoy estrenamos campaña: "I Will Glam", el último trabajo del cantante Pedro Marín, que contiene "El Día Después", el primer videoclip de la historia que empieza en un Teletexto y continúa en Internet, a través de la página oficial del artista.
Este videoclip crea un precedente: un nuevo uso de la televisión y una reinvención total de una plataforma poco valorada como el Teletexto.
No te pierdas el primer minuto a partir de esta noche y hasta el día 29 de Mayo, de 21:00 a 23:00 en la página 899 del Teletexto de CUATRO y mira el resto de la pieza aquí o en www.pedromarin.com
Coincidiendo con el estreno, varios medios se han echo eco de la noticia, incluso algún que otro diario económico como el prestigioso Expansión:
El pasado día 15 de Mayo, El Club de Marketing de La Rioja invitó a GREAT WORKS a dar una conferencia en sus jornadas sobre Marketing electrónico, con el fin de contarles a los pequeños y medianos empresarios de la zona las bondades de Internet, motivarles, y darles razones para que inviertan.
Y en representación de la agencia, para allí me fui, a compartir encantado mi visión sobre estos emocionantes tiempos que corren, poniendo como ejemplo las campañas ABSOLUT MACHINES y la reciente I Will Glam, ambas, por cierto, excelentemente recibidas por los asistentes.
Para calentar motores, durante los primeros diez minutos me dediqué a explicarles detalladamente cómo se hace un buen Tiramisú (esponjoso) para luego hablarles de los implantes mamarios de alguna que otra famosa. En total, quince minutos aparentemente perdidos durante los cuales los invitados se quedaron atónitos, y ésa era precisamente la intención.
¿De qué narices nos habla este tío si hemos venido a hablar de Internet?
La idea era hacerles sentir exactamente igual que se siente gran parte de la audiencia en TV, cuando tienen que tragarse anuncios que no entienden ni quieren entendelos porque no les interesa.
La tele, un medio que durante 50 años parece haber sido, publicitariamente hablando, el todo, y que ahora, de tanto gritarle a su audiencia los ha dejado sordos y ella se está quedando muda.
La tele muda. Qué paradoja.
En Internet nos podemos permitir el lujo de hipersegmentar, de llegar a los individuos a través de sus pasiones. Hagámoslo. No les tratemos como audiencia masiva e indiscriminada porque no lo son. Como me dijo hace poco Rafa Soto, "dejemos de buscar consumidores y tratemos de conseguir fans".
Vuelvo a la tele y me remonto a 1929, cuando Harry M. Warner dijo aquello de "Quién diablos quiere oir hablar a los actores?" Vaya crack. Ni falta hace decir lo que supuso ese adelanto tecnológico, no sólo para el cine, sino para muchos otros medios.
Por eso hay que perder el miedo a Internet y las nuevas tecnologías, entre otras cosas porque ya no lo son. Porque las empresas que antes lo hagan son las que mejor lo harán.
Buena cosecha de conferencias
Me quedo con la de Marc Vidal, Fundador y Director general de Cink, aportando una visión economista y muy real de cómo está y hacia dónde parece que va el negocio; Fernando Maltrana, Director general de TicMedia, y un caso de contraposicionamiento en SEO, con el que nos enseñó a todos que un informático puede ser muchísimo más que un informático y tener un olfato marketiniano y comunicacional como el que más.
Enrique Jiménez, de Digital Group, que ha hablado de cómo sacar más partido de Internet, utilizando las herramientas más rentable. Desde Buenos Aires, y en videoconferencia, escuchamos también al director creativo de Wunderman en esa ciudad, que nos deleito con una campaña online para Silvio Velo, (futbolista ciego) en la que tienes que navegar por su web a ciegas, y cuyo objetivo era conseguir patrocinadores para un equipo de futbolistas ciegos.
En definitiva, una provechosa jornada en la que también se se habló de la campaña online de Obama, de Infoempleo y de otras muchas cosas.
Después del debate, la recompensa: buen vino, visitas a Bodegas de la zona, buen vino, la calle Laure, buen vino, una riquísima cena, buen vino.
Y el sábado, para terminar, una exquisita comida y por supuesto buen vino, en uno de esos restaurantes que la Guía Michelin tiene el buen gusto de recomendar.
Pedro Marín es sin duda uno de los casos más extraños dentro del panorama musical español, con canciones como “Qué no” y “Aire” auténticos clásicos de la cultura Pop española, éxitos tras los cuales estuvo casi 20 años alejado de los escenarios.
Un día nos vino a ver a GREAT WORKS y nos dijo que quería que se hablase más de su último trabajo que de su persona.
Ése fue el encargo que Pedro Marín nos hizo, confiándonos toda la campaña de lanzamiento de su último trabajo, desde el concepto de comunicación e imagen gráfica, hasta la sesión de fotos y el diseño completo del disco. Un encargo atípico dentro de la industria de la música, donde los lanzamientos suelen ser llevados por las propias discográficas.
Un experiencia única que me ha permitido experimentar más allá de la creación del concepto y la dirección creativa en términos publicitarios, y meter las narices a niveles mucho más artísticos.
Esto fue lo que hicimos:
La Estrategia:
Cuando muchos artistas se centran en promocionarse a través de nuevas tecnologías, nosotros apostamos por un medio arcaico y casi en desuso para crear “Buzz” dentro del target: El TELETEXTO.
La idea:
Crear el primer videoclip de la historia en TELETEXTO dándole un uso inédito a la televisión.
El Teletexto,una plataforma arcaica y en desuso que nació en la misma década (1972) y lugar (Inglaterra) que las influencias musicales de Pedro Marín (Glam Rock), vistiendo de glamour a los televisores de toda una época y que ahora el artista reinventa dándole un uso inédito para lanzar “El Día Después”, su primer single.
El videoclip empieza en el TELETEXTO de la cadena de televisión CUATRO y continúa en Internet, a través delsite oficial del artista y en diversas plataformas de vídeo, utilizando siempre la gráfica clásica del TELETEXTO, reinventándola y adaptándola a todos los medios de la campaña (gráfica/poster, website oficial, marketing directo, conciertos).
El resultado:
“I Will Glam”, un verdadero trabajo de innovación integrada.
La campaña sale oficialmente el día 18 de mayo, pero una semana antes, el día 12, haremos un pre-lanzamiento para amigos bloggeros, con un pase exclusivo esta noche a las 22:00 en la página 899 del TELETEXTO de CUATRO.
Algunos de ellos recibirán un mando a distancia a modo de Márketing directo.
Puedes descargarte toda la info, así como la sesión de fotos real, la píxel, el diseño del cover, y los vídeos teaser de la campaña aquí.
Hoy acabaron las visitas que diferentes protagonistas del panorama actual de la comunicación les regalan cada miércoles a mis alumnos de la UB.
Un auténtico lujo que me gustaría expresar con un pobre pero sincero "millones de gracias a todos".
Y como colofón final, Rafa Soto, culpable de que me haya visto en el deber y la obligación de cambiarle el nombre a mi sección, de "Una visita, una frase" a "Una visita, mil frases", ya que es imposible quedarse sólo con una de todo el recital con el que nos ha deleitado esta tarde.
Joyas tales como:
"La publicidad actual es comparable a una vedette octogenaria".
"De Marcas, publicidad y consumidores a Estrellas del Rock & Roll que tengan fans".
"No vivimos en un mundo, sino en un diccionario. ¿Por qué narices nos empeñamos en ponerle nombre a todo?".
"La tecnología facilita la poesía".
"La mejor manera de llegar al futuro es inventarlo".
"No arriesgar es un riesgo".
"¿Por qué no?".
"No lo sé".
...
..
.
Son sólo algunas de las citas con las que Rafa nos obsequio a mí y a mis alumnos este penúltimo día de clase. Nos habló de música, de etimologías y de comunicación, a través de buenísimas citas propias y ajenas, y de ejemplos y casos brillantes.
Desde aquí, invito a todos los suertudos que estuvieron en clase a que me envíen alguna frase más de las que sin duda me olvido.
"El típico briefing 2.0 podría resumirse en: Tengo poco presupuesto, así que hágame una "campañita" de ésas que luego saca Matías Prats".
Eva Santos Bouza.
Joven y talentosa, a Eva le encargaron hace un par de añitos la dirección creativa ejecutiva de una de las agencias históricas de este país, CP Proximity. Casi nada. Y en medio de la vorágine que eso supone, sacó tiempo para pasarse por la clase y deleitarnos con los últimos trabajos de la agencia.
O al menos es lo que pensamos los padres de la criatura: 2950 parejas participantes y casi 70 blogs que se han echo eco de la iniciativa.
Teniendo en cuenta la categoría de producto, la percepción general que se tiene del bricolaje en este país y los requisitos necesarios para participar en la campaña (deben ser dos personas que vivan juntas y que puedan renovar su piso), estamos bastante satisfechos con los resultados que está consiguiendo El Bloc de los Pattex, nuestra última campaña para Pattex, la marca de adhesivos para bricolaje perteneciente al grupo Henkel.
Dentro de poco, conoceréis a los ganadores y empezará la segunda fase...
Sergi Zapater y Juan Ramón Alfaro, Juanra y Zapa, fomaron dupla creativa durante muchos años en Tandem DDB, creando muchas de las míticas campañas para clientes como L´Illa Diagonal o Ajuntament de Barcelona.
Después el destino los separó y pensé que sería buena idea volver a unirles aunque fuese durante un ratito. Por eso les invité a que se pasaran por clase y ellos, grandes grandes, se vinieron y contestaron a las preguntas de mis alumnos con un Sí o un No, siempre argumentado.
Y durante la hora larga que estuvieron, el tiempo se detuvo y volvieron a ser esa dupla de siempre.
El Bloc de los Pattex, ese blog destartalado donde todas aquellas parejas que quieran pueden gritar delante de la parte de su piso que menos les gusta y optar así a ganar los 15.000 euros para renovar su piso, está teniendo una aceptación que da miedo :D
Los datos que hemos tenido desde que salimos (el pasado 4 de marzo) y la increíble aceptación por parte de la gente de la calle: más de 1300 parejas participantes en tan sólo 5 días y hasta el momento en que se escriben estas líneas.
Comentarios del tipo: "Iniciativas como ésta tendría que hacerlas el gobierno y no una marca, pero en cualquier caso, bienvenida sea", son algunos de los que estamos recibiendo desde que lanzamos.
Hoy se paso Fredo a vernos por laUB y lo que empezó bien y acabó mejor.
"Crispin Porter + Bogusky para Burger King como muestra de la "nueva" comunicación, es un buen ejemplo de una manera de pensar alejada de los convencionalismos, que mira sin miedo desde arriba y demuestra que hoy, más que nunca, el valor de las marcas radica en la voz de las personas".Fredo Sanz.
Multipremiado Director Creativo Ejecutivo de DoubleYou, duro maestro de aspirantes a Jedis y una de las personas más francas y directas que conozco.
Gracias por robarle tiempo a tu tiempo y pasar a vernos, Fredo!
Nuestra última campaña para Pattex, la marca de adhesivos para bricolaje, propone una terapia de parejas surrealista a todos aquellos que compartan piso con otra persona y quieran renovarlo, invitándoles a gritar de espanto delante de la parte que menos les gusta de su piso, si quieren ganar 15.000 euros para renovarlo. Y es que gritar, renueva.
Si algo bueno tiene la crisis, es el descenso en el número de divorcios. Y para que no decaiga la tónica, la marca de adhesivos Pattex ha ideado una campaña que pretende unir un poquito más a las parejas, invitándolas a reírse de sus pequeñas miserias por el bien de un proyecto común: renovar su piso. El Bloc de los Pattex es una campaña integrada, algo muy novedoso para una categoría de producto como son los adhesivos, fruto de un profundo plan de marketing que detectó un interés creciente del bricolaje en Internet, y una estrecha colaboración entre Pattex y la agencia creativa Great Works. La colaboración entra agencia y anunciante llegó después de que Great Works ganase el proyecto en un concurso que convocó a varias agencias.
La campaña tiene su núcleo en Internet y combina Televisión, Direct Marketing y Street, por lo que crea un precedente en su categoría de producto, ya que no es una acción Off line que se apoya en Online, sino una comunicación que sale de Internet y se desarrolla de manera integrada en otros medios, algo muy innovador en nuestro país para el mercado de los adhesivos.
Si eres blogger, o quieres más información sobre la campaña, haz clic en presskit.
Aquí el destartalado blogque se ha preparado para la campaña, y aquí la pieza teaser para tele, que se emite los domingos antes y después del programa Bricomania, en Telecinco.
Hoy estreno "Una visita, una frase", microposts dedicados a las visitas semanales que amigos del sector nos regalan a mí y a mis alumnos de la UB. Vaya lujo.
"Dicen los expertos que entre los primeros 30 y 120 minutos de vida, la percepción que se tiene del mundo, te marca para siempre. Yo no soy experta, pero os digo que en publicidad, esa sensación la deberíais tener cada día". ELENA DO.
Medio copy, medio cuentas, medio planner y del todo interesante, Elena Do trabaja actualmente como ejecutiva de cuentas para Shackleton Barcelona. Gracias por venir a vernos, Elena!
Esta vez publico un interesante caso que me ha planteado desde el País Vasco el colega Sergio Monge , una de las opiniones más interesantes del panorama comunicativo vasco que opera desde Taller d3, un más que recomendable bloc sobre creatividad, comunicación e Internet.
A continuación os lo expongo y al final, mi respuesta. Como siempre, vuestros comentarios son gratamente bienvenidos.
"Imagina que un cliente acude a un óptica convencional y pide que le digan su graduación. Algo que la práctica totalidad de las ópticas hace de manera gratuita. Después, ese cliente, ni corto ni perezoso, se compra las gafas graduadas por Internet. Se trata de un cliente que no duda en aprovechar todas las ventajas gratuitas de las tiendas offline y los precios de las online. Es el consumidor avispado del libro de Victor Gil (crossumer).
Lo que te cuento es un caso real y esta es la óptica online:
* La web de Óptica Directa. * Un video de presentación * Su producto principal: gafas graduadas. Si la historia te gusta para publicarla, te propongo que la lleves un paso más allá lanzando un debate a tus lectores. Hasta ahora Óptica Directa se ha limitado a la estrategia de posicionamiento por precio: venta de gafas graduadas baratas. ¿Debería comercializar tambien gafas de marca? En principio va contra la lógica de marketing convencional, pero si lo piensas el mecanismo es el mismo: el cliente puede probarse la gafa de marca en una óptica convencional y comprarla más barata en www.opticadirecta.es. ¿Puede una óptica que se posiciona por precio vender gafas de marca? ¿Es creible ese posicionamiento?" MI RESPUESTA:
En mi opinión de miope y crossumer, sin duda.
Es el sentido común, que no la lógica del Marketing, la que se lo pide a gritos. Vivimos una era de la comunicación donde un ñiño de Wisconsin que se hace pis sobre la cara de su hermano compite directamente contra la campaña más ingeniosa del más agudo de los creativos. Y le gana. Son tiempos locos donde donde triunfan las propuestas marketinianamente inesperadas, que no ilógicas.
Por eso, me resultaría natural que en su posicionamiento por precio entrasen paulatinamente modelos de marca, no sólo graduadas sino también de sol. Un ejemplo absurdo: si Internet fuese una ciudad, Óptica directa se podría comparar, en esencia y salvando todas las distancias, a ir la Lidl o al Mercadona y comprar una excelente marca blanca. Por lo que si Lidl me ofreciese Danones más baratos que Caprabo y yo estoy allí, me llevo un pack de Danone.
En definitiva, no lo veo tanto como un imperativo en su estrategia, pues parece que le van bastante bien las cosas, sino como una opción lo suficientemente cuerda e interesante para tener en cuenta.
Eso es lo que pretendemos con GREAT WISHES BY GREAT WORKS, nuestra última campaña de autopromoción en Great Works Barcelona, en la que partiendo de una anécdota personal y con la que mucha gente se puede sentir identificada, te ofrecemos la posibilidad de dejar enviados desde ya, y de forma totalmente gratuita, tus Great Wishes de Feliz Año Nuevo.
En una época del año tan publicitaria como ésta, en Great Works queríamos regalar, no sólo a nuestro clientes, sino a todo el mundo, algo que fuese un poco más allá del típico regalo ingenioso por el que suele competir la mayor parte de nuestro sector en estas fechas.
GREAT WISHES BY GREAT WORKS forma parte de la estrategia de la agencia para comunicar su perfil digital y de servicios plenos, cuya estructura ágil, puntera e internacional, es capaz de crear conceptos e ideas que transmitan valores muy grandes y traspasen lo digital, llegando a su target a través de distintos medios y de una manera interesante. Una filosofía de trabajo que funciona y que este 2008 le ha dado muchas alegrías a Great Works, que ha conseguido, entre otros premios, un Oro en Cannes y el Grand Prix en Epica por su campaña ABSOLUT MACHINES para Absolut Vodka.
Aquí os dejo la campaña y el vídeo explicación del proyecto.
Si eres blogero, puedes descargarte aquí la nota de prensa.
Que la publicidad es un mundo duro pero apasionante, lo sabemos todos quienes nos dedicamos a esto. Y que es un sector hipercompetitivo en el que tienes que valer o como mínimo dar el pego, también.
Trabajamos para ayudar a construir o consolidar marcas, por lo que siempre he pensado que si nos ganamos la vida con ello, deberíamos predicar con el ejemplo y empezar por construir y consolidar la nuestra propia. Soy de los que piensan que si no eres capaz de venderte bien a ti mismo, difícilmente convencerás a alguien de tu capacidad para vender bien otra cosa.
Por eso, cuando una buena amiga del sector me pidió que le echase un cable para darse a conocer ante algunas agencias londinenses, lo hice encantado.
Actualmente ella es ejecutiva de cuentas pero tiene una clara vocación estratégica que la tienta a dar el paso hacia una figura muy interesante: la del planner.
Su objetivo: conseguir un primer contacto con los directores de planificación de las principales agencias de Londres.
Ésta fue la estrategia...
Como ya teníamos un buen producto (mi amiga), evidentemente lo primero que hicimos fue confeccionar una lista con las agencias de Londres que más le interesaban, junto con los contactos de los directores de planificación estratégica a los que a ella quería dirigirse:
A continuación les creamos cuentas mails con sus propios nombres que representaban a sus alters egos españoles, de manera que cada uno de ellos recibiría un mail de ellos mismos desde España, en el que, de una manera cercana y amena, ellos mismos analizaban cómo sería su vida si viviesen en Barcelona, cuáles serían sus costumbres y estilo de vida, los hobbies que tendrían, dónde y con quién trabajarían... y era aquí donde se les mencionaba a mi amiga, comentando sutilmente su valía y avisándoles de su intención de trabajar de nuevo con ellos, pero en Londres, y advirtiéndoles de que era probable de que pronto ella se pusiese en contacto con ellos.
Al día siguiente, les enviamos una carta en la que mi amiga se presentaba y les daba recuerdos de ellos mismos, avisándoles de que tenía un detallito que ellos mismos se enviaban a ellos mismos.
El resto es historia. 8 contactos escogidos, 6 respuestas, 2 entrevistas, 2 ofertas de trabajo, diez mil millones de sonrisas.
Si tenemos en cuenta que contabamos con un presupuesto cero, y que los contactos elegidos eran peces de la talla del Stuart Smith, anterior Head of Planning at Wieden + Kennedy, actualmente ocupando un aún más alto cargo directivo en GOOGLE USA, o James Kirham, Head of Heads de Holler, entre otros, personas con unas agendas de vértigo que te responden de una manera como ésta, no puedo más que esbozar una ancha y orgullosa sonrisa.
Tras una muy buena acogida por bloggers nacionales e internacionales, tales como NiceFuckingGraphics, Numanika, Ohvavaho, Hmagazine, Inconciente Colectivo, entre otros, mi proyecto personal Pekeños Outsiders ha traspasado los píxels y se ha instalado desde el pasado 21 de noviembre y hasta el 31 de Octubre, en la galería de arte Niu Art en Poble nou, Barcelona. Que los disfrutes allí o aquí!
Me acabo de enterar de que cuatro de mis alumnos en la Universidad de Barcelona han sido seleccionados para hacer el tour de creativos del CdC. Un auténtico lujo y una inmejorable manera de iniciarse en este mundo tan apasionante como difícil que es comunicar.
Fueron seis los que elegí y tras una dura prueba a nivel nacional en la que competían contra un sinfín de alumnos de otras tantas universidades estatales y con muchísima más tradición publicitaria que la UB... han pasado cuatro!! :
GRANDÍSIMAS FELICIDADES para:
Nani Albeniz ( 1ero de carrera) Anacristina Moreno (4º de carrera) Olimpia Muñoz (4º de carrera) David Arnau (4º de carrera)
Barceló Viajes presenta a sus nuevos 'Viajeros Directivos' El proceso de selección dado a conocer a través de una campaña de SCPF que ha conseguido más de 200.000 visitas en internet y una cifra superior al millón de páginas vistas.
Alrededor de mil candidatos cumplieron los requisitos para participar en el casting.
O cómo darle la vuelta a una pequeñísima promoción para el canal horeca y convertirla en una resultona campañita.
El objetivo: Que los baristas recomienden Budweiser en los bares, a cambio de un incentivo en forma demuypoquitapasta.
Target: Baristas.
Resolución: Seamos realistas y si tenemos poca pasta para incentivarles, regalémosles EL CIELO ;D
La idea:
Convertirles en apóstoles de la marca implicándoles en buenas causas (tanto para la marca como para todos) como por ejemplo que el lunes (por cierto, el peor día para los bares) deje de ser ser bad y sea Bud; que las bad ideas dejen paso a las Bud ideas, etc. Es una idea de largo recorrido que a pesar de partir de una pequeña promoción en los bares, podría perfectamente crecer mucho más y llegar a formar parte de la filosofía de la marca, intentando entre todos convertir las cosas bad en Bud.
El Premio:
Si no tienes un gran premio, invéntatelo. Por eso regalábamos un pasaporte al Cielo. Porque, ¿de quién es el cielo? Pues del primero que se lo agencie.
¿Qué hicimos?
Les regalábamos a los baristas un pasaporte para El Cielo que a medida que nos ayudasen se iría llenando de buenas acciones. Cuánto más acciones buenas tuviesen, más posibilidades tendrían de ganarse El Cielo. Y mientras llegaba ese momento, disfrutarían de un paraíso terrenal de diseño, moda y arte urbano (aspectos muy ligados a los valores de la marca) en forma de suculosos descuentos, gracias a su pasaporte. Sólo una marca com Bud podía regalar El Cielo.
Mi último trabajo en *S.C.P.F. La idea salió antes de navidades, justo antes de irme, y si soy sincero, siento que una idea así se podría haber explotado muchísimo más. Espero que el tiempo y la perspectiva la coloquen en el sitio que creo que se merece.
BARCELÓ VIAJES BUSCA VIAJEROS PARA CONVERTIRLOS EN DIRECTIVOS.
De esta manera, Barceló Viajes se convierte en la primera empresa española en ofrecer un alto cargo directivo a sus clientes, con todos los beneficios que conlleva un trabajo de este tipo y con una clara labor a desempeñar: VIAJAR!! Si existe el trabajo perfecto, desde luego para un viajero debería ser éste.
Esta nueva campaña incluye prensa, radio, exterior, internet, marketing directo y las propias agencias Barceló, donde se anima a todo aquel que se considere un auténtico viajero, a participar a través de la web www.viajerosbarcelo.com
Échale un vistazo y opina:
Gráfica: -----------
Ofertas de empleo en diarios nacionales: ------------------------------------------------------
Si te gusta viajar, espabila, todavía estás a tiempo: el concurso de desarrollará entre el 11 de mayo y el 20 de junio de 2008, y los seleccionados se darán a conocer el 4 de julio de este mismo año.
Puedes colgar tu C.V. en vídeo... Subimos unos ejemplos, para que te hagas una idea...
O si estás harto de tanto vidiecito y de yutubes, declárale la guerra al mundo digital y vete de viaje enviándoles un Ppoint de los de toda la vida. Ahí va un ejemplo:
Esto es un homenaje a todos mis móviles que dejaron de serlo. Dos baños, el destino, rateros, borracheras, una multiorgásmica, un perro y dos coches, algún gato y un obeso. Ellos tuvieron la culpa. Lo juro.
Si tienes algún I N M Ó V I L y deseas que pase del retrete a formar parte de esta absurda historia pero al fin y al cabo absurda, pásate por estainmovil.blogspot.com y homenajéalo.
A estos pequeños descarriados los he ido rescatando de contenedores, parques, calles... Supongo que las han pasado putas y ahora tienen un problema del copón. ¿O lo tengo yo?
Qué mas da. Por si acaso, no abandones tus viejos muñecos al Azar...
ÚLTIMA HORA!!! ( 20/04/08):
Gracias a la buena acogida que estos pekeños cabrones han tenido en la red, ahora pasarán del entorno virtual a un espacio mucho más tangible: me los van a exponer en una galería de arte de Poble Nou... :D Posible fecha: del 20 de septiembre al al 20 de noviembre. Os seguiré informando...
TerminalB es una base de creativos de distintas disciplinas que trabajan desde Barcelona (www.terminalb.org), y podríamos decir que Dios es uno de los más grandes creativos que ha habido en la historia... Lástima que no trabaje desde Barcelona.
Coincidiendo con el inicio de las vacaciones, recupero este cuento de mi etapa en Mediaplanning (2005-2006). Estábamos en julio, casi se podían oler las vacaciones. Por eso la revista Anuncios nos pidió una colaboración, un cuento que narrase las vacaciones que pronto o nunca llegarían. Huelga decir que todo parecido con la realidad es pura coincidencia, aunque por aquella época llevásemos la cuenta de Telefónica y en la tele se emitiese un spot poco memorable titulado (creo) Verano azul, en el que se veían unos tipos tremendamente felices, montando en bici mientras hablaban por el móvil ...
Yo de ti no perdería mi tiempo leyendo cosas que nadie se lee, aunque si quieres llevarme la contraria clicka sobre la imagen y listo.
Objetivo: captar nuevos distribuidores para la firma de moda japonesa Onitsuka Tiger.
Propuesta: Enviar a cada uno de los prospects que más nos interesaban, una preciosa caja de zapatos Onitsuka Tiger, en cuyo interior... sólo había una ÚNICA zapatilla.
Estaba claro que si querían conseguir la zapatilla que faltaba, tendrían que llamarnos.
Demasiado tentador para no llamar y establecer así un primer contacto. Misión cumplida.
Altraforma ha sido una agencia histórica en la historia de la publicidad catalana. De carácter casi familiar, es en la actualidad una de las pocas agencias españolas que quedan con capital 100% autóctono. En estos tiempos en los que o te adaptas o mueres, Altraforma mira con valentía y optimismo hacia el futuro, actuando desde el presente.
Por este motivo, desde hace poco menos de seis meses ha empezado a dar un giro en su filosofía potenciando la creatividad desde el trabajo diario.
Por eso, conscientes de la importancia de la marca, estamos preparando una campaña de autopromo de la agencia. Lo que pretendemos comunicar, por encima de todo, es que Altraforma es una agenciaformada por personas.
Por supuesto, también nos interesa transmitir valores como: creatividad, vanguardismo, transgresión inteligente y mano izquierda.
Esta opción de las tarjetas personalizadas es una de las muchas propuestas que hay en la recámara para hacer más interesante, cercana y notoria la nueva Altraforma.
Esta pieza concebida como viral forma parte de una campaña multidisciplinar centrada en Internet (web y audiovisuales on-line) y en medios no convencionales (campaña teaser en universidades, acción especial en revistas, acciones de guerrilla, eventos...)
Objetivo: concienciar sobre las consecuencias del cambio climático.
La idea partió de una estrategia creativa muy clara: queríamos hablarle al target al que nos dirigíamos imitando la estética de marcas que les son afines, pero con un mensaje directo, cargado de contenido. Cada una de estas gráficas cerraba con una dirección web de nombre tan sugerente como cínico que una vez clickada te redirigía a la página de Greenepeace.
Lanzamiento de La Abadía Profanada, de Beatriz Rico Góngora.
El objetivo era despertar el interés de los 50 líderes de opinión a los que nos dirigíamos (25 libreros y 25 periodistas).
¿Cómo lo hicimos?
Primero les enviamos una postal personalizada y de aspecto muy antiguo en la que alguien llamado Walter Ebbert les pedía ayuda y les avisaba de que en breve recibirían un paquete del cual dependía su vida.
Al día siguiente, a estos líderes de opinión les llegaba una carta de una Oficina Central de Obejtos Perdidos, en la que el director de dicha oficina les pedía perdón por el retraso de casi 50 años de un paquete que iba dirigido a su nombre. Junto con la carta, les llegaba el misterioso paquete, envuelto de modo muy rudimentario. Al abrirlo, nuestro target se encontraba el manuscrito original de la novela, que podían leer en primicia. Por fin descubrían que Walter Ebbert no era otro que el protagonista de la historia.
De pequeño quería ser Sexador de Pollos, pero como no es algo que se estudie y había que sacarse una carrera, me saqué un máster en bares al tiempo que me licenciaba en Publicidad en la UB.
Allí descubrí que exagerar no se me daba tan mal, que podía ser divertido y que encima había un sector que te pagaba por ello.
He tenido la suerte de trabajar con gente muy grande en granjas como MPG Havas Group (acciones especiales), *S.C.P.F, Altraforma, Shackleton y DDB para clientes como San Miguel, Nike, Fujitsu, Nutrexpa, Danone, Freixenet, Onitsuka Tiger, Ferrero Ibérica, Barceló Viajes, Vueling, FAD, Ajuntament de Barcelona, Bosch, La Illa y Audi, entre otros.
Actualmente soy Director Creativo en GREAT WORKS Barcelona, donde en estos momentos me encuentro entre bien y excelente porque sé que por fortuna, me queda todo por hacer.
Mi hobby es mi trabajo y mi especialidad, la estrategia, conceptualización, realización, seguimiento y evaluación de campañas de comunicación multidisciplinares.
Confío en que algún día me dejen poner en mi tarjeta Sexador de Pollos.
Si lo sabes, por lo que más quieras, CONTÉSTAME...
¿¿¿¿¿Duermen las palomas?¿Dónde?¿Cómo saber que te haces viejo?¿Quizá cuando después de tres días todavía te dura la borrachera?¿La edad dorada es en realidad oscura? ¿Hay alguna diferencia entre un niño y un abuelo?¿El amor más intenso se corresponde con el no correspondido?¿Qué te duele más: hacer el amor sin amar,o amar sin hacer el amor?¿Polvo no echado polvo no recuperado?¿Amar a alguien que también te ama es narcicismo?¿El concepto actual de "Amor" es un invento publicitario?¿Como publicista debería sentirme culpable por ayudar a expandir tal plaga?¿ Los suecos se hacen lo suecos?¿Y las suecas?¿Se puede responder preguntando?¿Seguro?¿Y al revés?¿Conoces a alguien que lo haga?¿Todas estas preguntas no serán en realidad respuestas?¿Demasiado tiempo libre es demasiado poco?¿Me leerá alguien?¿Entiendes algo de lo que te digo?¿Entonces por qué no me contestas?¿O por qué no te piras?¿Por qué me sigues leyendo?¿Debo suponer entonces que efectivamente me lee alguien?¿Quizás tú?¿Por qué coño sonríes?¿Debería seguir haciéndome preguntas?¿Es la anterior otra pregunta retórica?¿Por qué diablos todos los que tienen msn se empeñan en poner frases tan supuestamente originales en sus nicks?¿Son estos absurdos nicks los tatuajes de una nueva especie de dermis pixelada?¿Era de la (in)comunicación?¿Cuanto mejor peor o peor cuanto mejor?¿Realmente menos es más?¿Es original ser original en un mundo de gente que va de original?¿Eterna promesa de qué?¿Por qué (me) incomoda tanto el exceso de comodidad?¿Alcanzar la "Gloria" significa llegar a tener algún día una estatua de tu busto para que se caguen en ella las malditas palomas?¿Pero tú te drojas o qué?¿Ein????
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