N i c k o N o g u e s

GràciesBarcelona!

2012-01-18T20:03:00.009+01:00

Reproduzco aquí también mi post originalmente escrito para lasblogenpunto, ése gran blog de Juan Boronat Martín.

“De biennacido es ser agradecido”.

Imagino que como muchos de vosotros, esta frase mítica y por eso mismo elevada a la categoría de cliché, la escuché de pequeño (y no tan pequeño) repetidas veces de boca de mis padres.

Y empiezo con esta frase porque es justo “GràciesBarcelona!” (mi última “campaña” si es que se le puede llamar así a algo tan personal) el único de mis trabajos que mis padres han entendido ya no a la primera, que también, sino que han entendido.

Esto no sé si es muy bueno o es muy malo, pero he de confesaros sin ningún tipo de pudor que el asunto me emocionó. Y mucho.

Porque después de 7 años dedicándome a esto, es ahora que me voy cuando mis padres por fin han logrado entender algo que hago. Y no sólo eso, sino que se han emocionado. Y mucho.

Que no entiendan lo que hago no sé si es muy bueno o es muy malo, pero lo que sí creo es que es bastante normal que no entiendan a qué me dedico, si de hecho a mí me llevó bastante tiempo comprenderlo.

Fue precisamente en Barcelona, después de pasar por un montón de sitios y conocer a un montón de gente de muy distintos ámbitos, donde finalmente lo logré. No sé si eso es bueno o eso es malo, pero no me digáis que os lo explique porque eso daría para otro post.

La cuestión es que después de casi 11 años viviendo (en) Barcelona, y ahora que la dejo por no sé cuánto tiempo, sentí que debía darle las gracias a todas esas personas que de alguna u otra manera me habían ayudado a entender eso a lo que quería dedicarme.

Pero, ¿cómo? No me era fácil darle las gracias a todas las manos que aquí me han echado sin olvidarme ninguna, así que decidí dárselas directamente a Barcelona, como ciudad y en representación de todos ellos.

Llegados a este punto me encontré con dos problemas evidentes:

1) ¿Com cullons fer això…

2) …si Barcelona siempre está tan ocupada? ;-)

Así que decidí que casi mejor la llamaba. Pero, ¿a dónde? ¿Al número de la Policía? ¿Al de Emergencias? ¿Al teléfono de Información? ¿Al de su Ayuntamiento? Está claro que no. Y fue entonces cuando me di cuenta que todos los teléfonos que ésta y todas las ciudades tienen, son para que les dejemos preguntas, preocupaciones, quejas y problemas. Marrones.

¡Tantos números y ni uno sólo en donde poder dejarle a Barcelona un simple mensaje de agradecimiento!

Y así fue como se me ocurrió regalarle un línea telefónica a esta maravillosa ciudad. Pero no un número cualquiera, sino uno directo para que yo y quienquiera, podamos (de)mostrarte nuestra gratitud, llamándola directamente y dejándole allí nuestro mensaje de GràciesGracias!

Os cuento todo esto porque sé que para algunos“GràciesBarcelona” será una gran idea, para otros sólo será una idea que está bien y para otros una idea que está. Que haya tanta diversidad de opiniones no sé si es bueno o es malo, pero lo que sí creo es que a todos os despertará ese sentimiento de gratitud que todos, hasta el más cabrón, llevamos de serie. Aunque sólo sea porque alguna vez todos fuimos un niño a los que sus padres, abuelos, tíos o vecinos le soltaron un “de biennacido es ser agradecido”.

“GràciesBarcelona!” para mí simplemente es la hostia. Y lo digo nada más lejos de lo pedante. Es la hostia porque la entendieron mis padres y porque me volví a sentir como un crío, pensando en una nueva aventura que empieza en otra ciudad muy lejana a Barcelona, pero que es posible gracias al haber estado y crecido profesionalmente en esta última. Por eso sentí que debía decírselo.

Todo encaja. No sé si eso es bueno o es malo, pero sí creo que eso es lo que tienen las cosas que para todos son buenas, incluidos tus padres.

No quisiera terminar sin un gran GraciasJuanBoronat! por tu amistad y por proponerme ser la primera firma invitada a escribir un post en lasBlogenPunto, este sitio al que tan bien nos tienes acostumbrados con tus magníficas reflexiones.

Y como de biennacidos es ser agradecidos, un Gracias! también a vosotros por haberme leído hasta aquí.

Nicko Nogués,

El Sexador de Pollos más creativo según Google.

“Lo mejor del año” y “lo mejor del año”

2012-01-07T18:25:00.004+01:00

Reproduzco aquí también mi colaboración de esta semana para Gorditos y Bonitos.

Por estas fechas y como es tradición, en Anuncios.com empiezan el nuevo año repasando lo mejor del anterior. Para ello le han preguntado a cinco creativos cuáles fueron las mejores campañas de 2011. Aunque hay opiniones diversas, en esta lista destacan tres campañas: The American Rom, Homeplus Subway Virtual Store y Pastillas Contra el Dolor Ajeno. Aquí puedes ver su short list completa.

Y es que, es bien sabido que éstas son fechas de listas que repasan el año que recién cerramos. Listas de las mejores campañas, o de las diez mejores canciones, las cinco mejores películas, los libros más leídos…Y es que, es bien sabido que éstas son fechas de listas que repasan el año que recién cerramos. Listas de las mejores campañas, o de las diez mejores canciones, las cinco mejores películas, los libros más leídos…

Como persona me resulta curioso que nos encante ponerlo todo en listas y en ránkings y como consumidor entrenado entiendo también el interés que despiertan estas listas. No obstante, como publicista me pregunto si más allá de conocer la opinión de gente de nuestro sector, que también, no me resultaría más interesante y curioso conocer qué fue lo mejor del año para 5 personas que no tuviesen nada que ver con publicidad, que son al final para los que trabajamos.

Esta reflexión se podría haber quedado aquí, pero como me pareció que me sería muy útil comprobar la otra cara de la moneda, escogí a cinco personas de distintas profesiones, edades y sexos (obviamente ninguno publicista) para que me dijesen cuál había sido en su opinión, la/s campaña/s del año pasado que más les había gustado.

Y aunque evidentemente esto no tiene naaaada de estudio riguroso ni lo pretende, sí que creo que también a alguno de vosotros le puede interesar, así que aquí va.

Lo primero que llamó mi atención pero que no sé por qué ya me esperaba, es que pesar de que la muestra que escogí tiene que ver bastante poco entre sí, 3 de los 5 se autodefinieron como “inmunes a la publicidad”, por lo que tuvieron que hacer un gran esfuerzo en recordar ese “spot”.

Lo segundo que noté fue precisamente eso, que al preguntarles por publicidad en general, todos ellos pensaron en “spot”. Todavía.

Lo tercero que me resultó curioso es que la mayoría, a duras penas y con gran esfuerzo sólo pudieron recordar un caso. Uno de los miles de contactos que seguramente han tenido con la publi durante el pasado 2011. Esto seguramente tiene que ver con la inmunidad a la publi a la que se referían y que con toda probabilidad han ido desarrollado debido a esa “infoxicación publicitaria” a la que están expuestos.

Finalmente, mucho me temo que su selectiva memoria y su (comprensible) falta de interés publicitario se puede haber traducido en una selección de casos que tal vez han escogido, no porque sean los que más les gustaron, si no porque son los que más recientemente vieron.

Allá vamos.

Juan Carlos Villegas Gómez, licenciado en ciencias políticas, se queda con “Luck is an attitude“, de Martini:
En opinión de Benjamín Belver, contable, su anuncio de 2011 fue éste de Dior, protagonizado por Charlize Theron:
Emma Brand, ama de casa, escogió el del Sorteo del Niño:
Blanca Lacasa, periodista, no tiene tan claro cuál le gustó, sin embargo sí que tiene muy claro cuál no le gustó nada: “Cómicos“, de Campofrío. Y puntualiza: ”a todo el mundo le ha encantado pero a mí me parece pochísimo. Reúne lo peor de cada casa: sensiblería, lentitud, obviedad...”
Finalmente, Mürfila, músico, era la única que lo tenía muy claro: Arca de Noe, de Axe.

Para rematar, les pregunté qué le pedirían a los Reyes Magos, si pudieran, para mejorar la publicidad. Tres de los 5 encuestados pidieron “más ingenio”; uno que hubieran “historias” detrás (personalmente eso me emocionó =__=) y “no se les viera tanto el plumero”; uno no contestó.

Penúltima (y evidente) conclusión antes de cerrar este post: “la mejor” publicidad para los publicistas no es “la mejor” publicidad para el resto de los mortales. Eso me da que pensar. ¿Cómo es posible que nuestro “lo mejor” no tenga nada o muy poco que ver con su “lo mejor”? ”Lo mejor” es muy subjetivo, pero de repente me encuentro (otra vez) con la misma paradoja: ¿no deberíamos preocuparnos un poco menos por cuál es la publicidad que más nos mola a los publicistas y por el contrario interesarnos un poco más por la que le gusta al resto?

Y sobre todo, ¿no deberíamos intentar comprender por qué les gusta? ¿Estamos evolucionando realmente la publicidad? ¿Interesa esta evolución a alguien que no seamos nosotros? Si evolucionamos como publicistas, ¿hacia dónde lo estamos haciendo? ¿Puede que evolucionemos a distintos tiempos respecto al resto de consumidores? ¿O tal vez estos ya están tan evolucionados que hace mucho que saben que los involucionados somos nosotros? Y de nuevo, ¿no deberíamos ser capaces de estar un poco más cerca, o de aprender, o de desaprender de quienes consumen lo que ayudamos a venderles? ¿Alguna respuesta?

Tal vez esto nos serviría para darnos cuenta qué estamos haciendo bien o qué estamos haciendo mal, si es que estamos haciendo algo mal o bien, si es que estamos haciendo. Algo.

En fin, que como básicamente no he llegado a ninguna otra conclusión digna de mencionar pero sí que tengo muchas preguntas, se me ocurre que igual podríamos hacer entre todos una lista de Reyes Magos con peticiones que sumar a las ya mencionadas en este post, para pedirnos a nosotros mismos, a los anunciantes y también al resto de consumidores, eso que deberíamos hacer sí o sí durante este año, para mejorar en publicidad.

A ver si así “lo mejor del año” en publicidad igual lo vemos el que viene.

Gracias a todos los entrevistados por su tiempo y sinceridad.

El mundo de Lucía, el de Hernán y el tuyo.

2011-12-28T17:10:00.002+01:00

Reproduzco aquí también mi colaboración semanal para "Gorditos y Bonitos".

El otro día leí dos buenos artículos, uno de Hernán Casciari y casi al momento otro de Enrique Dans, que abordaban el mismo tema –las declaraciones de la escritora Lucía Etxeberría– pero cuyo mensaje creo que podría aplicarse perfectamente no sólo al mundo editorial, cultural y por supuesto al publicitario, sino también a muchas otras profesiones y sectores inmersos en dos realidades paralelas que conviven en un mismo momento: un viejo mundo y un nuevo mundo, como bien expresa Hernán Casciari en su post:

El viejo mundo se basa en control, contrato, exclusividad, confidencialidad, traba, representación y dividendo. Todo lo que ocurra por fuera de sus estándares, es cultura ilegal.
El mundo nuevo se basa en confianza, generosidad, libertad de acción, creatividad, pasión y entrega. Todo lo que ocurra por fuera y por dentro de sus parámetros es bueno, en tanto la gente disfrute con la cultura, pagando o sin pagar.

Y creo que me quedaría corto y opinaría pobre si como he dicho, pensase que este criterio sólo es aplicable a prácticamente todas las profesiones y sectores de este siglo (o parte del anterior) porque sobre todo, creo que se puede extrapolar a todas las personas que formamos parte de ellos.

Sea el de la publicidad o sea cualquier otro sector, es fácil distinguir como mínimo cuatro tipos de perfiles vitales (con)viviendo en medio de esos dos mundos:

El primero, una generación de jóvenes viejos como bien definió una vez César García: creativos jóvenes con ideas de creativos “viejos”.

El segundo, su antítesis: una “tercera edad” nº 1 en tecnología (sirva de ejemplo mi madre, 63 años, con su smartphone, dos cuentas de Facebook, Google +, Skype y por supuesto, Spotify. Os pondría los links a sus respectivos perfiles sociales, pero ella es de las que prefiere escoger a sus amigos ; )).

En medio, una generación de séniors jóvenes como la que creo que me está tocando vivir. Profesionales con una media de 6 ó 7 años en su sector pero nacidos profesionalmente con el Big Bang de este nuevo mundo y partícipes de él, y por eso mismo con una buena experiencia en nuestros respectivos campos.

En la foto vieja, un pequeño inmigrante digital con iPhone de serie.

Finalmente y en la otra punta, los verdaderos nativos digitales, esos que aprenden antes a utilizar un iPhone que a hablar.

Un mundo viejo y un mundo nuevo, ambos cambiantes y aparentemente antagónicos, pero con un denominador común: no se rigen tanto por los años físicos de sus habitantes como por la edad mental de los mismos.

Un viejo mundo donde prima la adaptabilidad versus un mundo nuevo donde creo que muy por encima de eso prevalecerá la capacidad de transformación que cada uno de nosotros tengamos y demostremos.

Un mundo de aptitud vs un mundo de actitud.
Darwin y su selección vs lo que tú decidas elegir.

El mundo de Lucía vs el mundo de Hernán y de Enrique.

O tu mundo, en donde en vez de pedirle muchas cosas al año nuevo igual podrías dárselo todo.
¿En cuál de estos mundos vives tú?

Feliz Navidad (o como diría Luis, Naviralidad).

El sueño del sueño de una agencia.

2011-12-20T12:59:00.002+01:00

Reproduzco aquí mi colaboración de esta semana para Gorditos y Bonitos.

Tres detalles llamaron hoy mi atención de la (creo) recién estrenada auto-campaña de “navidad + loterías” de la agencia Grey, curiosamente la agencia encargada de hacerle a Loterías la campaña de esta navidad.

Aquí “La Fábrica de los sueños”, de Grey para Loterías.

Aquí “El sueño de Carolina”, de Grey para Grey (o sin quitarle méritos a Grey, de Carolina para Grey).

Primer detalle:

Carolina no trabaja como creativa en la agencia sino como administrativa. Al ver la campaña de Loterías que había hecho su agencia, Carolina sintió que debía contarles su historia porque muy probablemente se olió que allí podía haber otro Gordo. Como nos cuenta en la campaña, también fue ella la que propuso a sus compañeros volver a comprar el mismo número que ya había cantado cuando apenas era una cría.

De ser todo así, este caso es para mí otro maravilloso ejemplo que nos sigue definiendo que la “nueva” publicidad es aquella en la que cada vez más personas no-publicistas ejercen de proactivos olfateadores-creativos-protagonistas- capaces de estirar una resultona idea de publicidad tradicional (La Fábrica de los sueños) y transformarla con su aportación en una gran historia de “nueva” publicidad (El sueño de Carolina).

Segundo detalle:

Los ingredientes en ambos casos son exactamente los mismos (Loterías, Navidad, Grey) pero el resultado no puede ser más distinto. “La fábrica de los sueños”, un ejemplo de publicidad , oficio y si queréis, espectacularidad. “El sueño de Carolina”, un ejemplo de “nueva” publicidad, hiperautenticidad y una frescura difícilmente imitables. 12 millones de euros le costó a Loterías la campaña de Grey. No sé cuánto habrá costado “El sueño de Carolina” pero seguramente el coste de la serie del nº 3772 y dudo que mucho más.

Tercer detalle:

Una agencia y dos ejemplos de entender la publicidad emitidos al mismo tiempo, pero cuyos resultados/impacto difícilmente podremos comparar en las mismas condiciones por varios y evidentes motivos. Sin embargo, estaría muy bien poder hacerlo, sobre todo para desmentir o constatar hasta qué punto la “nueva” publicidad todavía sigue siendo la hija pobre de la publicidad tradicional o “la gamberrada” de las agencias convencionales.

De ambas campañas se podría hacer una tercera llamada “El Sueño de Grey” porque, salga o no el 3772, esta navidad a la agencia le ha tocado su particular lotería con dos notables campañas (seguidas). Pero, sobre todo, es un sueño que en el fondo y en estos momentos es “el sueño del sueño” de muchas agencias: dejar de decir que son menos tradicionales y apostar por cosas que lo demuestren.

No hace falta que os diga cuál de los dos sueños (el de Loterías o el de Carolina) me gustó más, bajo el argumento tan subjetivo como inapelable de “porque fue el que realmente me hizo soñar”.

Mis muchas felicitaciones a Carolina y por supuesto también a la agencia por dejarse inspirar y saber aprovechar esta buena oportunidad.

Y vosotros, ¿con cuál de los dos sueños os quedáis?

Un view, un euro, miles de sonrisas.

2011-11-30T10:02:00.015+01:00

Hace dos días y junto con Josep Manel Sicart, amigo y compañero de profesión, lanzamos "Pedrito y el vídeo del millón", un proyecto colaborativo que pretende cambiar views por sonrisas para ayudar a la Fundación Pascua. Son tiempos en que sonreír cotiza alto, así que esperamos que os guste y si es así, que colaboréis =__=

Un hecho:

Ninguna plataforma de vídeo (Youtube, Vimeo, etc) o red social escapa de tener miles de vídeos de niños cantando, riendo o trasteando y que tienen todos un denominador común: miles, cientos de miles y algunos hasta millones de visionados de gente que se lo pasa en grande viéndolos. Sus únicos rivales son los vídeos protagonizados por gatos, pero esa es otra historia =_0

Una idea:

De este hecho nace esta idea, que tiene como objetivo aprovechar esa energía buenrollista que nos hace sonreír cuando vemos uno de estos vídeos, para llevarla un paso más lejos transformando ese view en una donación de un euro/ peso/ o un dólar, y enviársela a niños que lo necesitan para que así nos riamos todos.

¿Y si todos los views que tienen esos vídeos con niños se pudieran cambiar por dinero para ayudar a otros niños?

Una propuesta:

Tenemos un vídeo protagonizado por Pedrito, uno de los niños a los que ayuda la Fundación Pascua, un vídeo que según el "binomio vídeo de niños trasteando + internet", potencialmente podría tener muchos visionados, o lo que es lo mismo y según lo que te estamos proponiendo, muchas potenciales donaciones.

Por eso te proponemos ver el vídeo y que si sonríes viéndolo, o te gusta la idea, o ambas cosas, hagas tuyo este proyecto cambiando tu view por un euro, dólar o peso* para ver si al final sonreímos todos al ver lo que conseguimos juntos. Por supuesto, todos los views-donaciones recaudados irán íntegros a la Fundación Pascua.

El vídeo:

Un view- una donación:

Si viste el vídeo de Pedrito y te arrancó una sonrisa, cambia tu view por una donación de un euro, dólar o peso para que así nos riamos todos, especialmente los niños y familias a los que ayuda la Fundación Pascua. O pásale el link a ese compañero que tienes al lado para que lo vea. O compártelo con tus amigos en tus redes sociales.

En España, puedes ingresar tu view-donación en el nº de cuenta habilitado en Caixa Catalunya: 2013 0094 52 0201170539
En Colombia, puedes hacer tu ingreso en el Banco Caja Social, al nº 24021093562
También puedes hacerlo a través de PayPal al mail funpascua@yahoo.com
Nombre destinatario: Fundación Pascua.
El concepto del ingreso: un view, un euro, miles de sonrisas.

Un objetivo:

Nos gustaría conseguir como mínimo el millón de pesos que da nombre a esta idea (son poco menos de 400 euros) y que irán íntegros a la Fundación Pascua.

También puedes ayudarnos compartiendo el vídeo de Pedrito con tus amigos, o la página deFacebook de la Fundación:

El comodín de la marca:

Como publicistas, este proyecto también nos sirve para medir si el cambio de mentalidad de las marcas es ése del que tanto se habla: marcas más auténticas y más humanas. Por eso, esta idea también es una forma de comprobar si hay marcas que saben aprovechar, como lo haría cualquier persona, las oportunidades que de manera inesperada se les cruzan por su camino, en este caso esta idea.

Compañeros directivos y brand managers, nos gustaría que reflexionarais sobre esto: ¿Cuánto os podría costar firmar una campaña de este tipo? Desde luego, bastante más de 400 euros, que no es ni más ni menos que el millón de pesos que como mínimo nos gustaría conseguir para la Fundación Pascua.

Si te parece interesante lo que te estamos proponiendo, tú marca también podría firmar este proyecto. Haz clic aquí o contáctanos en elvideodelmillon@gmail.com

Toda la info sobre este experimento colaborativo, aquí.

¡Miles de gracias!

Actualización 1 de diciembre de 2011:

Recién lanzada la campaña hace dos días, empezamos con muy buen pie este final de año. Muchos son los medios que empiezan a hacerse eco de la noticia y que esperamos que con su difusión nos ayuden a conseguir nuestro objetivo.

¡Gracias a todos por su aportación!

Noticia en Informativos Telecinco:

Portada en el EL Mundo.es y una de las noticias más leídas hoy allí:

La Sexta Noticias.

Informativos Telecinco tarde.

Informativos Telecinco noche.

Noticias CUATRO.

Radio Nacional de España, "En días como hoy", de Juan Ramón Lucas (2-12-2011) (minuto 42)

Radio Nacional de España, "En días como hoy" (5-12-2011) (minuto 10).

El Blog de Noelia Jiménez.

Nikopoledu.

Pequeña Gran Idea.

A más gente que lo ve, más posibilidades de donaciones y de más sonrisas. ¡Seguiremos informando!

Arquímedes 2.0

2011-11-28T19:46:00.006+01:00

Después de un macropost toca un micropost y dice así:

"Dadme un punto con conexión a Internet y moveré mi mundo".

Publicidad "cuántica".

2011-11-22T18:12:00.015+01:00

Reproduzco aquí mi colaboración de esta semana para Gorditos y Bonitos.

Supongo que desde siempre, aunque sin saberlo hasta hace poco, cada vez me he ido adentrando más en el mundo de lo cuántico, algo que dicho así puede sonar pretencioso, aunque sólo en primera instancia porque os aseguro que una vez te atrapa te empieza a resultar familiar, casi “como si ya lo conocieras”.

Se suele definir a la mecánica cuántica como la física de las posibilidades, que traducido tal y como yo lo entiendo, es una puerta fascinante en la que nada más entrar te vas encontrando con conceptos asombrosos como la sincronicidad, y con potenciales futuros en forma de intuiciones de esas que te dicen “tira por allí”, y tú va y tiras y en ese allí te encuentras algo, llámale pistas que te llevan a otros sitios, links o lugares que a su vez hacen que te preguntes por qué haces lo que haces, y que te respondas que tal vez no es por casualidad, sino porque te has dado cuenta de que soñar despierto no es una bonita frase de un copy malo, sino la única manera de hacer realidad eso que imaginabas y que no sabes por qué, pero sabes perfectamente que puedes hacerlo y que vas a hacerlo.

En la imagen, una marca cuántica.

Dejo de hablar en abstracto y empiezo a bajarlo. Llevo algún tiempo pensando en que lo que propone la cuántica tanto a escalas de partículas y que personas como Jean-Pierre Garnier Malet, doctor en física y experto en mecánica de los fluidos han trasladado a escalas macros con su teoría del desdoblamiento del tiempo, esto, podría aplicarse perfectamente a nuestro sector, sea cual sea, en mi caso la publicidad. Me parece un tema muy interesante como para reflexionar sobre ello en modo escrito, que es como más se me queda, e intentar aplicarlo a mi vida y mi trabajo diario. Y si además esta reflexión escrita le puede servir a más gente, pues todavía mejor…

Bien. La cuestión es con la idea en mente de escribir sobre esto y con muchas ganas de hacerlo pero sin apenas tiempo, resulta que últimamente no paro de toparme con varias “casualidades” que parecen recordarme que llevo pensando ya algún tiempo en escribir sobre esto. Pura sincronicidad.

La primera “casualidad”. Una improvisada charla magistral de Ferràn Adrià en El Hormiguero, un programa que nunca miro pero que el otro día pillé mientras hacía zapping. Palabras que me calaron hondo al formar frases del tipo “saber transformarse es mucho más importante que saber innovar”. La segunda. El otro día abro mi Facebook y tropiezo en el muro de un amigo con una charla de Emilio Duró sobre el coeficiente de optimismo y que además de motivadora, tiene como base conceptos como el entrelazamiento, la superposición, la hiperincursión y otra vez la sincronicidad. Es decir, cuántica pura. La última y que colma el vaso. Hace dos días, nada más abrir mi mail me topé “sin quererlo” con un interesante artículo de la publicación Eexcellence, titulado “El universo cuántico del Management” y en el que entrevistaban a Juan Mateo, experto en liderazgo e innovación comercial. En ese artículo, Mateo invitaba a extrapolar los principios de la cuántica a los entornos comerciales, y me daba así el empujón que me faltaba para reflexionar sobre el tema.

Muchos somos los que hablamos sobre la necesidad de un cambio inminente de entender nuestra profesión, su papel en estos nuevos tiempos, hacia dónde irá la manera de relacionarse entre marcas y personas… No obstante, sucede que muchas veces esto sólo se dice simplemente porque parece que ya todos tenemos claro que no tiene mucho sentido decir lo contrario (menos mal!).

Así pues, el problema es que se habla mucho del tema, pero en realidad parece que no hay tanta gente que de verdad piense sobre ello y se lo crea, por lo que no son tantos los que contribuyen a sintonizar y crear que eso suceda. Muchos no se lo imaginan, no porque no puedan, sino porque siempre es más fácil que alguien venga y lo haga por ti. Esperan a que esa transformación suceda sola, de repente y de un día para otro. Al no proyectarla lo que están haciendo es retardar un poco más ese cambio que dicen (pero no se creen) que quieren.

Pero, atendamos a esto: esa relación aparentemente ambigua entre personas y marcas resulta que está compuesta justamente por personas que trabajan para marcas y por otras personas que compran dichas marcas. Es decir, todo son personas. En una palabra, pura energía, o según los principios cuánticos, cuerpos energéticos que responden a una conciencia colectiva conectada de manera inconsciente: una enorme red de inconsciente colectivo perfectamente preparada para hacer que las cosas se sincronicen y ocurran si son proyectadas (pensadas) con la suficiente potencia e intensidad.

En la imagen, el próximo plan de marketing de tu marca favorita.

Soy de los que piensan que en nuestra profesión como en otros muchos aspectos que rodean nuestra vida,la próxima gran revolución que está por venir será la revolución interior, nuestra propio transformación y cambio de punto de vista, porque será la que pueda conectarlo todo y hacer posible que esa transformación sincronice con nuestra profesión. Sé que todo esto dicho así puede sonar muy extraño, pero antes de ponerlo en duda, detente un momento y reflexiona sobre ello. Si lo miras así, tal vez también veas lógico pensar que sólo lograremos transformar nuestro sector cuando mucha más gente de la que se dedica a esto se crea que hoy la publicidad es otra cosa, y lo piense con la potencia necesaria para sincronizarse con el inconsciente colectivo de nuestra profesión.

No paramos de hablar de la revolución de Internet y las redes sociales, y eso está bien, pero me parece que estaría mucho mejor si nos diéramos cuenta de que Internet y todas sus posibilidades no dejan de ser una gran representación de ese inconsciente colectivo superpotente al que me refería antes, donde según la cuántica todo es vibración y esto, según esta física, implica que cuando realmente muchos de los que nos dedicamos a esto cambiemos nuestra vibración, cambiará entonces también la vibración de lo que nos rodea, en este caso nuestra profesión.

Tal vez inspirar a otros en este camino debería ser un objetivo. Pero hacer reflexionar sobre estas cuestiones a tanta gente no es tarea fácil, por lo que conseguir dicha transformación llevará su tiempo, aunque tarde o temprano llegará, pero puede que no de la manera que nos gustaría o esperamos. Tal vez suceda a la fuerza y llegue el punto en que profesionalmente “muera” o se apague toda una generación que permita la entrada de otra que ya traiga de serie y bien interiorizada esa actualización que haga posible que nuestra profesión evolucione.

Seguramente no sabré explicarme mejor sin repetirme, así que cierro este largo post transcribiendo las palabras del médico y escritor Indio Deepack Chopra, y que podrían perfectamente aplicarse a nuestro sector: “la muerte no es más que un salto cuántico en la creatividad del ser. Es a través de la muerte como el universo se actualiza y se renueva a sí mismo. El universo se enciende y se apaga constantemente a nivel subatómico, a nivel molecular, a nivel de los órganos. Estamos constantemente muriendo para recrearnos. Solamente hay unas células en nuestro cuerpo que no mueren: las células cancerígenas”.

Todos sabemos que las mejores ideas no son las que se quedan en la superficie, sino las que te mueven por dentro y hacen que pasen cosas, es decir, ideas que transforman. Ya cierro. Tal vez la mejor conexión y la mejor red para revolucionar nuestra profesión no pasa por una Internet llena de redes sociales y con una gran banda ancha, sino por sacarle partido a esa red que ya tenemos todos dentro pero que, de momento, nos cuesta tanto conectar.

Creo que una publicidad entendida desde un enfoque cuántico, probablemente sería mucho más interesante y honesta. Y vosotros, ¿qué pensáis?

Indignación Rivera.

2011-11-12T19:28:00.075+01:00

Ayer contamos en este post lo que consideramos una conducta abusiva contra la intimidad de las personas en la red. A partir de ahora se seguirá tratando según corresponda. Gracias a todos.

The Branding Dead.

2011-11-09T12:13:00.007+01:00

Dicen las marcas que cada vez son más humanas, en referencia a que conversan con otras personas y se comportan de una manera más social, tanto en un sentido 2.0 como también en el de la responsabilidad.

Y el planteamiento está bien, lo que pasa es que muchas veces cuando escucho lo que dicen pero veo lo que hacen de inmediato pienso en The Walking Dead y sus zombies, que aunque con cierto aspecto medio humano son incapaces de entender y relacionarse con otros seres humanos, simplemente porque no lo son y lo que de verdad quieren es pamplinárselos. Cambia “zombies” por “marcas” y entenderás lo que quiero decir.

En la imagen, una marca de yogures pidiendo tu ayuda.

Si mi día a día con la publi fuese una serie, para mí desde luego está mucho más cerca de The Walking Dead que de Mad Men. En este particular The Branding Dead, siento como si llevásemos una primera temporada que dura ya demasiados años y por eso pienso, hago y digo que los publicistas ahora más que nunca deberíamos ser los que con nuestras reflexiones o nuestras propuestas,escribamos el guión que inspire a las marcas para que de verdad se crean su papel y trabajen más por otros caminos, en donde el branding como lo conocemos ya es historia y de manera que, como las personas, las marcas aprendan a relacionarse de verdad con otras personas a partir de las experiencias aprendidas o desaprendidas en cada capítulo de esa serie que es la vida, porque es así como lo hacemos las personas.

Una relación así entre marcas y personas, creo que sin duda sería menos zombie y más humana y permitiría avanzar y empezar por fin una segunda temporada que hace tiempo pide paso, y que hasta que empiece imagino como un capítulo piloto en donde en la primera escena vemos al equipo creativo de una agencia que no parece el equipo creativo de una agencia, obligado a sacrificar a una marca zombie por su propio bien. Y va y lo hacen de forma hiperauténtica, para que el resto de equipos creativos que no parecen equipos creativos se animen a hacer lo propio y para que ninguna otra marca zombie que lo vea se quede indiferente y sepa que ya no hay vuelta atrás. La siguiente escena es un entierro, seguido allí mismo, de un renacimiento…

En la imagen, el equipo creativo de una agencia que no parece el equipo creativo de una agencia, a punto de convertir una marca zombie en una marca más humana.

Imaginaciones a parte, lo único claro es que muy probablemente seamos nosotros como profesionales de esto, los que debamos esforzarnos más que nadie por ayudar a reescribir la segunda temporada de esta historia, básicamente por nuestros propio bien, porque como esto siga llenándose de marcas zombies me da que podemos acabar todos merendados.

El camino no será fácil, empezando porque el que una marca se atreva a ser más humana y vaya a por ello seguramente no entra en ningún plan actual de marketing de manual, sencillamente porque la vida de una persona no se planea. Y segundo porque primero las marcas deberían olvidarse por un momento de tanto branding, y asumir y creerse cada una esa personalidad que dicen tener, para estar convencidas del rol que tendrían respecto a las otras personas en la sociedad.

Claro que como toda persona en muchas de sus relaciones y experiencias, es probable que las marcas que se atrevan a ir por ese camino y ser más humanas cometan más errores. Que sean más o que sean menos dependerá de cómo se desenvuelvan como personas que quieren ser.

Pero, como la vida misma, ¿no?

Eso o pueden que al final acaben Six feet under. ¿O te gusta más The Walking Dead? =___0

*Este post también puedes encontrarlo en Gorditos y bonitos, sitio en donde colaboro junto con otros autores y podrás encontrar opiniones y reflexiones que igual te pueden interesar.

El menos malo es el mejor.

2011-11-08T10:03:00.014+01:00

"El menos malo es el mejor", resume perfectamente lo que pude acabar de comprobar en el debate de ayer, y lo que muy a mi pesar y supongo que para el de muchos otros que opinan como yo, es lo que nos vuelve a tocar durante los próximos 4 años, gane quien gane las elecciones. Esta frase, ya mítica dentro de mi imaginario, fue en realidad el slogan de campaña de un político costaricense, del cual os hablaré unas líneas después. Pero antes, quisiera compartir con vosotros cómo vi el "debate de ayer", entiéndase "el futuro de mañana".

Ayer "debatieron" Mariano Rajoy y Alfredo Pérez Rubalcaba **, los dos principales aspirantes a la presidencia española, que no los únicos. Y digo debatir por decir algo, porque lo que vi fue un monólogo (bueno dos, uno de cada uno) en el que parece que a ratos se intercambiaron sus papeles, y en el que en las pocas veces en que alguno de los dos políticos se salía de su monólogo y la cosa empezaba a parecer un debate, todo era rápidamente reconducido por el señor Campo Vidal, un moderador invisible que sólo aparecía para devolver a los actores a su zona de confort.

Lo que vi ayer podría resumirse en un Mariano Rajoy aferrado a un guión que siempre dice lo mismo (o sea, nada) pero que todavía parece no saberse (miró sus páginas casi 600 veces por 48 que lo hizo Rubalcaba) y cuyo programa electoral una joya pero no por sus propuestas, si no por la milimetrada ambigüedad con la que está escrito (puedes descargártelo aquí y aprender cómo no decir nada en 212 páginas). Para mí, el momento cumbre de su intervención, fue las 4 veces en que Mariano supuestamente se equivocó al decirle el nombre de su adversario (un tío al que ve cada día en el Parlamento), supongo que con el fin de bajarle la autoestima, y supongo también que recomendado por algún iluminado asesor que seguramente se acababa de leer el último manual americano sobre “cómo ser un líder y que el otro aprenda”.

Por su parte, Alfredo P. Rubalcaba me descubrió un ser que nunca se ha creído de verdad sus posibilidades de ganar, y por lo tanto, me mintió. De hecho, sólo le faltó llamar señor presidente a Rajoy. Eso sí, para disimular un poco, hizo honor al slogan de campaña de su partido y salió a “pelear por lo que quería”, aunque sólo en las formas pero nunca en el fondo, pues su único guión fue intentar demasiadas veces dejar en evidencia a Rajoy, para demostrarnos a todos que éste no se sabía su programa. Para mí, el momento más divertido de su intervención fue cuando sacó esa mezcla de periodista que todos llevamos dentro, mezclado con la insistencia del abogado interpretado por Tom Cruise en “Algunos hombres buenos”. Y entonces, cuando parecía que faltaba poco para que le preguntase a Rajoy "si había ordenado él un código rojo", va y aparece el señor Campo Vidal y se carga la parodia a la española de esta mítica escena.

En definitiva, si no lo visteis, sinceramente no os perdisteis gran cosa, más que a dos señores que sí, puede que tengan sus propios principios, pero que están muy alejados del final que muchos esperamos. Aquí un resumen del "debate":

Por todo esto y visto lo de ayer, quiero recuperar desde aquí la campaña del aspirante a la presidencia de Costa Rica del año pasado. Un tipo llamado Luis Fishman, que tuvo los cojones de sacar una campaña cuyo concepto era “El menos malo”, una honestidad brutal que duele donde más te puede doler y que indignó a muchos costarricenses. La pieza central de su campaña era un spot que asumía la mediocridad de la clase política del país y que se regodeaba en torno a ella en un delirante ejercicio visual que como mínimo te hacía llorar de risa, pero por lo menos no te dejaba indiferente.

Para mí, esa campaña en realidad no debería haberse quedado allí, y podría haber sido el punto de partida de una campaña mucho más ambiciosa, de algo mucho más profundo, una reflexión de un partido que a su vez fuese la semilla de otra reflexión, esta vez a nivel de todo el país, para asumir que la clase política quizá estaba acabada y por eso mismo, iniciar el nacimiento de otra. O qué sé yo, tal vez el inicio de un 15-M a la costaricense. Pero no, Luis Fishman no ganó, y de hecho, se vio obligado a retirar su spot debido a las críticas recibidas.

Personalmente para mí este spot es una joya que sólo puede ofenderte si eres tan incauto como para no darte cuenta (o tal vez porque eres tan iluso que precisamente es en ese momento cuando asumes que lo eres y eso no es plato de buen gusto para nadie) que en la clase política actual gobierna la mediocridad, y que no serán ellos o un cambio de gobierno los que te solucionen la vida, porque eso únicamente depende de cada uno de nosotros.

Por eso me parece que Fishman, tal vez sin saberlo, o sí, te viene a decir con una honestidad impropia de los políticos lo que es: “por lo menos, ya que no parece que te moleste o te importe que tu vida la gobiernen unos mediocres, disfruta mientras te la mete doblada el menos malo”. Incluso les daba la excusa perfecta para, si no estaban de acuerdo con su premisa, la gente reflexionará de verás e hiciesen algo al respecto.

Sin más, les dejo con el spot, para que juzguen, critiquen o lo adoren por ustedes mismos, y desde aquí, les propongo a los candidatos españoles que lo vean, porque por muy evolucionados que se crean, creo que deberían dejar de escuchar tanto a sus asesores y escucharse más a ellos mismos, aunque sólo fuese por un momento.

Sólo así podrían como mínimo preguntarse si con sus campañas y programas, “el menos malo” son ellos.

** Para que no te quede ninguna duda, los links a las biografías de los candidatos están cambiados a posta. Porque en el fondo y en la forma, estos menos malos son más de lo mismo.

¡Descumplidos_31!

2011-11-05T15:11:00.004+01:00

El pasado 13 de Octubre de 2011 era el día en que cumplía 32 años, pero decidí descumplirlos todos y regalarte uno a ti. Así te lo contaba en este blog.

Casi un mes más tarde, llevo descumplidos 31 años de mis 32 posibles, así que doy mi objetivo por prácticamente conseguido. Pero vamos a lo realmente importante:

Hoy mismo han salido la mayoría de mis ex años para reunirse físicamente con sus nuevos y cumpleañeros propietarios. El resto de años saldrán en los próximos días.

Mis más sinceras gracias a todos (que sois muchos) los que de alguna u otra manera habéis participado en este experimento.

ACTUALIZACIÓN 8-12-2011:

Ya puedes ver aquí el último post de Descuumpliendo_32, con las fotos de los nuevos cumpleañeros con sus recién estrenados años.

Sociedad hiperauténtica.

2011-11-01T11:07:00.014+01:00

(aquí iría una imagen hiperauténtica que todavía no sé cuál es)

Decía Umberto Eco que el hiperrealismo era la falsedad auténtica, y atendiendo a eso, se dice que la publicidad ha sido y (todavía) es uno de los máximos exponentes del hiperrealismo, vendiendo un mundo construido a partir de metáforas que recrean una realidad paralela y fantástica, demasiadas veces overpromise y siempre aspiracional, apoyada en los medios de comunicación masivos para infiltrar a la masa esa simulación “mejorada” de la realidad, aunque en realidad verdaderamente falsa. Entonces llegó Internet, las redes sociales, las personas-marca, las marcas-persona y única regla basada en señales de cambio constante, con personas y marcas pilotando en las mismas carreteras caóticas y muchas veces en direcciones opuestas.

En este contexto de locos que ya conocemos todos y del cual todo el mundo habla, ocurre algo, o me lo parece a mí, que me llama especialmente al atención: diría que se está trasladando el hiperrealismo publicitario a un plano absolutamente personal, dando paso a un hiperrealismo humano en donde (casi) nadie escapa de construir una realidad digital que posibilita (aún más) el relacionarse con otros vendiéndose como lo que nos gustaría ser pero que en realidad no somos. Personas que se convierten en marcas en su afán de ser auténticas, imitando muchas veces un modelo publicitario ochentero que es el mismo que la mayoría de esas mismas personas critica por considerar cero auténtico.

Al mismo tiempo, en esta nueva realidad repleta de personas que cada vez son más marca, les exigimos a las marcas que se vuelvan más personas. Y a éstas parece que no les queda otra que asumirlo e imitar a las personas en su afán de ser más auténticas.

En definitiva, un traspaso de valores y un cambio de roles curioso y paradójico pero con una meta común (el querer ser más auténticos) en el que me parece que cada vez más personas y marcas tendremos que convivir y relacionarnos dentro de un contexto en el que no basta con ser auténtico: hay que ser hiperaunténtico.

Una sociedad hiperauténtica compuesta por personas y marcas a quien no les interesan tanto las mentiras que parecen verdaderas (hiperrealidad), porque cada vez más viven en realidades que superan por mucho a la ficción y que por espectaculares, son auténticas.

(aquí iría otra imagen hiperauténtica que todavía no sé cuál es)

En esta nueva sociedad hiperauténtica creo que los creativos deberíamos ser cada vez más emprendedores y buscadores de todo aquello que por espectacular es auténtico y que por lo mismo interesa tanto a personas como a marcas.

Es la época de aquellos creativos, publicistas o no, pero siempre emprendedores, que creen sus propios proyectos dentro o fuera de la agencia o de sus empresas. Son los tiempos de agencias que cada vez más serán incubadoras de start ups propias o ajenas, menos obsesionadas por premios para su ego y más dispuestas a apadrinar proyectos de otros para recomendárselos a las marcas. Lugares capaces de reclutar a talento realmente emprendedor capaz de mejorar los productos o servicios de las marcas para las que trabajan o de reinventarlos. Sitios de donde podrían salir ideas de negocio tan grandes que no caben ya no en gráficas o spots, sino ni tan siquiera en campañas integradas.

Organismos itinerantes y tan personales que tendrán nombres y apellidos: los de las personas que las formen, trabajando desde diferentes partes del mundo ya no bajo un mismo techo, sino bajo una misma marca-persona de agencia. Estructuras nómadas con una cintura y flexibilidad humanas necesarias para capear situaciones igualmente cambiantes, colaborando con otros emprendedores que a su vez colaborarán con otras agencias da igual en donde se encuentren.

Asumámoslo de una vez: se aproximan tiempos hiperauténticos.

*Este post también puedes encontrarlo en Gorditos y bonitos, sitio en donde colaboro junto con otros autores y podrás encontrar opiniones y reflexiones que igual te pueden interesar.

empezario.

2011-10-25T10:40:00.015+02:00

(coincidiendo con la semana del emprendedor y con que este próximo 27 de octubre se celebra ese día, publico hoy este texto que escribí para mi primera colaboración con Gorditos y Bonitos, pues creo que algo o mucho tiene que ver con eso de emprender). Dice así...

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– Nicko, ¿te apetece contar de primera mano qué implica ser una start-up?
– Claro, Dani.

Y aquí estoy, empezando estas líneas. Porque después de pensar un poco y preguntarme qué me implicaba empezar 365díasdefestivales y por qué lo hacía, me di cuenta de que nunca me lo había planteado como tal, y que para mí esto era algo de lo más natural. Me refiero a que el hecho de empezar y emprender cosas es algo que tengo asumido desde que era un crío y en lo que me he sacado un master. Igual que todos vosotros, sí, porque creo que todos tenemos una capacidad innata e inconsciente de empezar cosas.

Me explico. Desde que nacemos nos pasamos la vida empezando cosas: a caminar, a hablar, a leer, a trabajar… Es decir, nos pasamos la vida empezando de manera inconsciente un montón de proyectos que también inconscientemente solemos abandonar llegado un cierto punto de expertise, no porque pensemos que no podemos hacerlo mejor, sino porque simplemente no somos conscientes de que los empezamos nunca.

Un ejemplo. Cuando empezamos a caminar seguramente no éramos conscientes de ello, simplemente empezamos a hacerlo. Una vez empezado, tampoco seguimos pendientes de si pondríamos bien un pie delante del otro cada vez que caminábamos. Sería un coñazo vivir fijándonos en cada paso que damos, por lo que es algo que interiorizamos muy bien y una vez empezado lo continuamos sin más, sencillamente porque hay algo en nosotros que nos dice que si lo hemos empezado es porque sabremos hacerlo.

Esa seguridad inconsciente de empezar cosas y tirarlas adelante sin pensarlo va en nuestro adn y el tenerlo muy presente nos ahorra mucho tiempo. Por eso creo que deberíamos aplicarla a todas las cosas que empezamos o podríamos empezar y lanzarnos a emprenderlas como unos inconscientes. Tal y como lo veo, el no hacerlo es casi antinatural. Una vez empiezas, empiezas a ver un montón de oportunidades que estaban allí, rondándote, esperando a que sacaras ese instinto natural para emprenderlas con una seguridad tan aplastante que es inconsciente.

El no ser conscientes de esa inconsciencia es lo que nos impide empezarlas.

Como veis, me tomo muy en serio esto de empezar. Por eso, aunque trabajo como publicista me inventé mi propio cargo, el de empezario, un tipo especialista en emprender muchas cosas, lo que hace que por narices te vuelvas más creativo, algo que en una profesión como la mía digamos que ayuda bastante ;)

Un empezario es un emprendedor creativo que acaba aplicando esa actitud a todas las facetas de su vida. Ser empezario me ayuda a acordarme cada día que tanto en mi profesión como en mi vida tengo la oportunidad de empezar un montón de cosas en un montón de direcciones y de muchas maneras distintas. Y eso me hace sentir muy bien. De hecho, ser empezario engancha, porque cuando empiezas mucho te acostumbras a emprender más, y así vamos llegando de nuevo al comienzo esta historia: sin darte cuenta te ves emprendiendo una cosa tras otra y lo ves como lo más natural.

Podría haber empezado este texto contando más sobre 365ddf, diciendo que hemos sido los primeros en hacer algo así a nivel europeo y tal vez mundial. O podría intentar resumiros el año y medio que llevo junto con mi equipo intentando asentar esta start up en un mercado como el español, en donde proyectos como el nuestro, basados en la innovación son todavía poco atractivos para los inversores de aquí, a menos que metamos en el plan de empresa algo de cemento o ladrillo. Sí, podría haber empezado este texto centrándome en todo eso, pero todo eso lo he contado ya muchas veces y seguramente lo podéis encontrar en Google.

Por eso he preferido empezar como acabo ya: invitándoles a empezar cuanto más mejor, pues es la única manera de sentir lo que esto implica. Pero ¿cómo hacerlo?, me preguntaréis.

Empezad.

miniconcierto con maika makovski en exclusiva... por 365ddf

Gorditos y Bonitos.

2011-10-25T10:00:00.012+02:00

Gorditos y Bonitos es "el lugar que aloja los pensamientos inconexos (y frecuentemente opinables) de la vida digital de Daniel Granatta y Pedro Germán (Pit) López, Director General Creativo y Director de Estrategias Integrales, respectivamente, de la agencia JWT México".

Así lo define Dani Granatta, quien me ha invitado a sumarme al blog escribiendo mis pensamientos, reflexiones y punto de vista sobre todo aquello que como empezario y publicista quiera contar de este momento tan interesante que estamos vivendo en publicidad.

Dani me explicaba que "en general, el blog nos ayuda a pensar. de repente pensamientos inconexos se juntan con la excusa de escribir un post nuevo, y lo que nos gusta es que la gente que llega a leer no espera encontrar lo mismo que en un blog de mkt, sino una versión más humana de una banda de publicistas".

Coincido mucho con ese enfoque y de hecho Gorditos y Bonitos era uno de los blogs que tenía entre mi listado de visitas y por el que me pasaba de vez en cuando. Por eso, desde ayer me uní a esa banda indie de publicistas escribiendo mi primera historia en allí. Se llama empezario, y podéis leerla completa allí o en el próximo post de este blog.

Tanto si están gorditos o no, como si conocen o no el blog, les invito a pasarse e hincharse a opinar, que siempre es muy sano =_0

Descumpliendo_32

2011-10-24T12:21:00.011+02:00

El pasado 13 de octubre se supone que cumplía 32 años. Y digo se supone, porque ese día decidí descumplirlos todo y regalarte uno a ti. Por eso monté descumpliendo_32, un lugar donde llevar a cabo mi experimento.

¿Por qué? La verdad es que desde hace un par de años siento que voy cerrando una etapa y me pareció una forma bonita de empezar oficialmente de cero.

De hecho, justo ahora hace dos años, por mis 30, hice esto, que fue publicado por algunos blogs y medios de comunicación:

Al mismo tiempo que voy cerrando una etapa, me parece que hacerlo así es también una buena manera de seguir experimentando con historias que me pueden nutrir para el resto de etapas que vendrán.

El resultado de este pequeño experimento llamado descumpliendo 32, fue de 28 años descumplidos el día de mi cumple en forma de objetos personales que representan para mí cada uno de esos años y que ya nunca más serán míos porque se irán cada uno con sus nuevos dueños a lugares tan dispares como Madrid, Barcelona, Oviedo, Gijón, Valencia, Costa Rica, Canadá, Perú y Kuala-Lumpur.

Y hoy, los amigos de Yorokobu se han echo eco de mi experimento y me regalan su versión de esta historia. Así la cuentan ellos.

Y así cuentan esta historia:

Divaguetaz.

Ponyhof estudio.

Pixelymedio.

Los cinco posts más vistos de Yorokobu.

Un día en la casa de Carlitos y Patricia.

Finalmente, agradecer muy especialmente a Carolina Rivera por regalarme con mucho arte los diseños de este experimento.

Pero esto no acaba aquí, que todavía me quedan cuatro años por descumplir, así que alguien los quiere sólo tiene que quedárselos en descumpliendo_32,

ACTUALIZACIÓN 8-12-2011

¡Lo siento! Ya no me queda ningún año porque los descumplí todos =__=

Aquí puedes ver lo maravillosamente bien que les sientan a algunos de sus nuevos propietarios.

¡Felicidades a todos! =__0

365díasdefestivales 365díasdespués.

2011-08-10T10:15:00.023+02:00

Hoy hace un año que Annie B Sweet inauguró oficialmente esta aventura personal de sonoro y largo nombre musical, un proyecto experimental que nació para durar un año y que de momento continua, con la inestimable ayuda de Carolina Rivera como coordinadora del mismo, y de Eduardo de Aysa como "Business Angel".

Así lo contaba TVE:

La creación de un concepto pionero y el desarrollo de una experiencia innovadora, 50 miniconciertos en directo desde lugares tan especiales e inaccesibles como la terraza del Palau de la Música de Barcelona, artistas de 7 países, millones de entradas en Google, más de 1800 menciones en medios de comunicación, varios miles de seguidores fans y artistas en nuestras redes sociales y en nuestra plataforma, la sensación de que contamos con su cariño, apoyo y reconocimiento, la creación de nuestra herramienta YOM! (Your Own Miniconcert) mediante la cual cualquier grupo desde cualquier lugar del mundo puede convertir el lugar que desee en un potencial escenario digital, una maratón de 24 horas de miniconciertos en directo para estrenarla, sinergias con medios como Rolling Stone y 20 Minutos, la creación de "Tus cinco martes con Maga", nuestro experimento y el del grupo Maga en el que por primera vez la gente participaba de manera inédita y en directo en el proceso creativo del álbum de un grupo...

Estreno de nuestra herramienta YOM! en TV2:

Nuestro experimento con Maga en La Sexta Noticias:

Reportaje de 365ddf en La Sexta Noticias. from 365diasdefestivales on Vimeo.

Nos han pasado muchasmuchas cosas maravillosas en medio de unas pocas hijoeputeces, pero lo más importante es visualizar y centrarnos en lo que viene: definir un modelo de negocio para un proyecto demasiado innovador en un contexto que en estos momentos resulta poco favorable.

Sin duda, un reto apasionante que entraña mi particular deporte de riesgo: una última inmersión cuya botella de oxigeno no la mido en metros sino más bien en meses. Diciembre de 2011 es el mes escogido para saber si lo que nos planteamos es o no factible.
Puede que salga, tal vez no.

No vale la pena pensar en qué pasará después, pues como he dicho, si algo estoy desaprendiendo este año con 365ddf es pensar menos en el futuro y centrarme más en el presente. Últimamente lo que más me importa es el cómo y el ahora.

Amigos todos los que estáis escuchando y viviendo en paralelo esta historia, aprovecho este post veraniego para darles de nuevo las gracias por todo su apoyo y pedirles que sigan tarareando estos próximos meses con nosotros.

Calentad motores aquí, o con nuestro primer miniconcierto, que nosotros volvemos a mediados de Septiembre listos para sumergiros entre pixeles sorpresivos de esos que suenan requetequebien...

¡Buen verano!

Anni B Sweet & 365diasdefestivales.org from 365diasdefestivales on Vimeo.

365diasdefestivales, 300díasdespués.

2011-05-15T08:48:00.028+02:00

Voy a intentar condensar en un post, qué ha pasado en los cincos meses más intensos que recuerdan mis greñas.

A pesar de varios imprevistos y tras más de 150 días de intenso trabajo, el pasado jueves 12 de mayo pudimos estrenar "on time" la nueva plataforma de 365ddf y presentar en sociedad nuestra nueva herramienta YOM! (Your Own Miniconcert), una herramienta digital que hemos ideado específicamente para reforzar el objetivo de la plataforma de ayudar a todos los grupos que lo deseen a promocionar su música en directo, sin importar el lugar del mundo en donde se encuentren.

En la nueva 365ddf, cualquier artista que quiera podrá crearse su propio escenario en menos de un minuto, y gracias a YOM! convertir el lugar que él desee en una potencial sala de conciertos con un público potencialmente mundial, para invitar allí no sólo a sus fans, sino también al resto del mundo a disfrutar en directo de su música. Por si fuese poco, la aplicación, además, permite también a los grupos ofrecer su espectáculo en paralelo y en directo a través de su perfil de Facebook.

Se trata de una revolución de los conceptos "festival", "escenario" y "concierto", que ofrece a los artistas una poderosa arma de promoción para compartir y promocionar su talento en directo, estén donde estén, dándoles mayor autonomía y libertad.

Probar la herramienta y hacer un miniconcierto es totalmente gratuito. Para hacerlo, el único requisito es que el artista tenga una conexión a Internet y esté registrado en http://www.365ddf.com/artista-registro.

Paralelo a todo el desarrollo de la nueva plataforma y de YOM!, para presentar de manera notoria las posibilidades de las mismas, preparamos una estrategia de comunicación cuyo eje central fue la #maraton365ddf : un evento digital sin precedentes, en el que invitamos a participar a diferentes artistas, de diferentes estilos musicales y desde diferentes ciudades, no sólo españolas, si no también de fuera, para que fuesen ellos mismos los que estrenasen YOM! mediante un miniconcierto y en su propio escenario de 365ddf.com, invitando a sus fans a venir a verles allí en rigurosísimo directo.

un saludo de los invitados a la maratón de lanzamiento de la nueva plataforma de 365ddf, para todos los festivaleros from 365diasdefestivales on Vimeo.

Magnética desde Madrid, Igloo desde Pontevedra, Zahara desde Barcelona, Eme Dj desde Madrid, y Parque en el Espacio desde San José, Costa Rica, compusieron nuestro cartel y fueron los encargados de "bautizar" nuestra nueva plataforma, poniéndole una banda sonora de lujo a nuestro estreno. Desde aquí, darles de nuevo nuestro más sincero y cálido agradecimiento.

La 1º maraton365ddf empezó a las 10.30 de la mañana y terminó a las 24.00 de la noche. Más de 6.000 asistentes vinieron a ver nuestra nueva plataforma y disfrutar de nuestra maratón de miniconciertos. A todos ellos, gracias por venir y disfrutarlo, porque a pesar del cansancio e intensidad de ese día, con su apoyo se nos hizo poco cansado e infinitamente más llevadero.

"El hombre que cuenta historias es el que hace girar el mundo". (Toro Sentado)

Quienes me conocen saben que esta gran frase de Toro Sentado resume muy bien para mí el cómo debe plantearse y hacerse un buen trabajo de comunicación. Por eso nos preocupamos y damos mucha importancia a darle forma y contar de la mejor manera que sabemos esta pequeña historia de nombre 365diasdefestivales a todos aquellos que tengan a bien escucharla.

Y al parecer, tras la buena acogida cosechada en nuestros primeros 10 meses de vida, la segunda parte de esta pequeña historia de nombre interminable, sigue generando el interés, no sólo de artistas y fans, sino también de una gran cantidad de medios de comunicación, entre ellos TVE, prensa y diversas publicaciones que muy amablemente nos siguen ayudando a contarla:

Más:

http://www.rtve.es/alacarta/videos/miradas-2/miradas-2-tarde-opera-2-08-05-11/1094597/

http://www.rtve.es/alacarta/videos/continuara/continuara-03-05-11/1090855/

http://www.rtve.es/television/linformatiu/

http://www.rtve.es/alacarta/videos/linformatiu/linformatiu-migdia-09-05-11/1095424/

http://www.lasextanoticias.com/noticias/ver/bienvenidos_al_concierto_2_0/356513

http://www.yorokobu.es/2011/05/11/365ddf-una-plataforma-para-que-los-musicos-creen-su-escenario-virtual-y-actuen-cuando-quieran/

http://www.rollingstone.es/concerts/view/aqui-puedes-ver-en-directo-el-concierto-de-zahara-desde-su-casa

http://himarketing.es/2011/05/365-dias-de-festivales/

http://www.tecnotop.es/2011/05/09/yom-conciertos-musicales-a-traves-de-internet/

http://mag.weareselecters.com/2011/05/y-o-m-your-own-miniconcert/

http://blogs.glamour.es/out-and-about/2011/05/marejada-en-los-festivales-de-verano/

http://nosgustalamusica.com/nace-y-o-m-una-revolucion-musical-para-promocionar-tu-grupo/

http://blogs.elnortedecastilla.es/tags/365diasdefestivales

http://www.indienauta.com/breves/4069-yom-plataforma-para-hacer-tus-conciertos-en-casa

http://asidesastre.blogspot.com/2011/05/quieres-tener-tu-propio-mini-concierto.html

http://www.lacasaconruedas.com/?p=5248

http://lagramoladekeith.com/?p=4350

http://lacasadelrock.es/blog/conciertos/365-ddf-inaugura-y-o-m/

http://es.paperblog.com/nace-yom-una-revolucion-musical-para-promocionar-tu-grupo-541153/

http://aloudsongs.com/2011/05/09/365ddf-tendra-en-exclusiva-a-zahara-igloo-eme-dj-y-magnetica-este-jueves/

http://blog.tendencias.tv/yom/

http://www.89decibeles.com/noticias/parque-en-el-espacio-en-el-lanzamiento-de-yom

http://publikda.espacioblog.com/post/2011/05/11/365-dias-festivales-mini-conciertos-internet

http://www.programapublicidad.com/2011/05/11/nace-y-o-m-your-own-miniconcert-nueva-herramienta-de-lanzamiento-de-grupos-musicales/

http://www.fantasticplasticmag.com/2011/05/yom/

http://www.proyectochapa.com/2011/05/nace-yom-your-own-miniconcert-nueva.html

http://www.nometoqueslashelveticas.com/2011/05/yom-una-nueva-forma-de-dar-conciertos.html

http://feisbuknius.com/yom-your-own-miniconcert-guinda-365diasdefestivales/

http://chicaimantada.wordpress.com/2011/05/12/365diasdefestivales-org/

http://miblogcosechador.blogspot.com/2011/05/365-dias-de-festival-musica-en.html

http://estacancionesparati.blogspot.com/2011/05/zahara-ciudadano.html

http://www.tuatupr.com/2011/05/12/‘tu-propio-miniconcierto’-desde-el-salon-de-casa/

http://blog.maskedummies.com/2011/05/¿musica-en-directo-desde-tu-movil-de-casa-desde-el-coche

Hasta la fecha, llevamos contabilizadas más de 800 apariciones en medios, que día a día contribuyen a que más y más gente conozcan esta historia, que a su vez se la cuentan a otros para que más y más personas puedan disfrutarla.

En esta nueva fase, aquellos anunciantes y marcas que quieran apoyar esta actitud mediante el patrocinio de nuestros escenarios, también serán bienvenidas.

300díasdespués de empezar 365díasdefestivales, sólo me queda dar otra vez las gracias a todos, y ya somos más de 13.000, los que formamos parte de esta historia.

365ddf en TVE

2011-04-16T08:19:00.004+02:00

Uno de los pilares de 365diasdefestivales es apoyar a todas aquellas ideas e iniciativas que como nosotros, creemos que pueden aportar una perspectiva diferente e interesante sobre el panorama actual de la industria de la música.

43 Music un nuevo sello digital con el que colaboramos para dar un empujón a su pistoletazo de salida a través de uno de nuestros miniconciertos. Mención especial también a los amigos de Yolafilmo, que nos ayudaron en la parte técnica durante todo el minievento.

Os dejamos un reportaje del programa Cámara Abierta de TVE sobre 43Music y 365ddf.

365ddf en TEDx

2011-04-09T09:41:00.008+02:00

Contar 365diasdemuchascosas en 18 minutos no es tarea fácil. Se hizo lo que se pudo. Os dejo mi intervención sobre 365ddf en el TEDx de La Rioja, cuyos organizadores muy amablamente nos invitaron a contarlo.

Un día en TEDx.

2011-03-12T11:51:00.016+01:00

Para quienes no las conozcan, las TEDx son un tipo de charlas bajo la misma filosofía y características de las charlas TED, sólo que a nivel local, pero con el mismo objetivo: apoyar las ideas que vale la pena difundir.

El pasado jueves 10 de marzo tuve el privilegio de ser uno de los 6 invitados por la Fundación de Innovación de La Rioja, a participar en las primeras charlas TEDx que se hacen allí, y cuyo tema central era “Pasión por Innovar”.

Puedo presumir de pocas cosas, pero hay una que me hace sentir un capullo privilegiado y de la que me siento especialmente orgulloso: apostar por mis ideas y poder vivir de ellas.

Aunque suene bullshit, tal vez el truco consiste en apasionarte con cada una de ellas, intentar cuestionarte constantemente si son lo suficientemente potentes, compactas e interesantes, y ver de qué manera puedes innovar al darles forma. Es entonces cuando te das cuenta de que te lo estás pasando bien y estás entreteniendo a los demás con lo que haces.

Por eso decidí contar en TEDx mi última aventura vital, una actitud que algunos de vosotros ya conocéis, llamada 365diadesfestivales y que tiene que ver en cómo imagino el futuro más presente de la música.

365ddf es una actitud que se me ocurrió el pasado mes de Julio bajo tierra, en el metro. A finales de Julio se la conté a personas como Carolina Rivera, la primera en unirse a esta actitud y ahora socia en esta aventura. En Agosto, esa actitud le gustaba a 365 personas, y a día de hoy, ocho meses después, le gusta a más de 10.600.

Cuando algo le gusta a más de 10.600 personas, empiezas a pensar que quizás no lo estás haciendo del todo mal. Por eso considero que 365diasdefestivales es un buen ejemplo de “pasión por innovar”.

A pesar de que pagué la novatada y los 18 minutos que debía durar la charla se me quedaron cortos, lo pasé muy bien allí y espero que lo contado resultase de interés para los asistentes.

Respecto al resto de la jornada, interesantes reflexiones del resto de compañeros ponentes que hablaron de ciudades inteligentes (Eduardo Remírez), de innovación positiva (Javi Creus y Fernando Casado), de “Inviejización" (Luis Mateos Keim), de "esplais" para niños (Merche García) y de lo mejor y más destacado del último encuentro de TED California (Antonella Broglia).

La anécdota personal la tuve cuando, al finalizar mi ponencia, me abordó un auténtico ex-Sexador de Pollos de nombre Vicente Díaz, con quien tuve la oportunidad de departir entre risas y carcajadas, mi respeto y admiración por dicha profesión.

En definitiva, fue una jornada dedicada a la innovación y regada por sendas copas de vino que acentuaron las pasiones.

Imposible no quedarse con un buen sabor de boca.

Empezario.

2011-02-14T10:12:00.015+01:00

Pese a la fecha, hoy la cosa no va de amor en sentido metañoño, pero sí por aquello en lo que deberíamos creer en más que nada en el mundo: nuestras ideas.

Por eso, a principios de 2011 y en medio de la crisis más grande que recuerda mi generación, me animé a lanzarme a la aventura y el gran lujo que supone seguir haciendo lo que me apetece: apostar en lo que creo.

Por la misma razón, desde el pasado mes de enero acabé de darle cuerpo y entidad legal a 365diasdefestivales, una idea que tuve hace 8 meses y que desde principios de este año he decidido llevarla hasta donde pueda, con la ayuda de Carolina Rivera, Antonio, Víctor, David, Helena, Jesús y Caro. Un pequeño pero enorme equipo de profesionales que cree en esta idea tanto como yo.

365diasdefestivales es un proyecto de innovación en la promoción de artistas y grupos de música, a través de miniconciertos en directo, gratuitos, mundiales, durante todo el año, en cualquier momento y a través de Internet.

Puedes echarle un vistazo en www.365ddf.com o en más de las 400 apariciones en los medios de comunicación y publicaciones que han tenido la amabilidad de apoyarnos desde que empezamos con esta aventura. La última de ellos, TVE (y y van dos veces) este pasado fin de semana.

Por todo ello, ahora mismo podría definirme como Empezario. Ese ser extraño también conocido como empresario junior. Un emprendedor, eso sí, que no pierde la esperanza de llegar a convertirse algún día en un buen Sexador de Pollos.

Intentaré sacar tiempo e ir contando por aquí y a modo de diario, este viaje que estamos teniendo. Es probable que por el camino nos acompañe buena música. =___=

Mes de charlas.

2010-11-07T07:56:00.014+01:00

Búhogleando.

Últimamente tengo poco tiempo para bloggear y la única manera de hacerlo es levantándome pronto. Inauguro así mis posts tempraneros, cual búho internauta que soy.

COMPLOT.

Este último mes está siendo, entre otras cosas, intenso en cuanto a charlas en las que me han invitado a participar.

Empiezo resumiendo la última de ellas, el pasado 22 de Octubre en Complot, la Escuela de Creativos, en donde hace 5 años fui de los primeros en pasar por su aula. Junto a Jordi González (S, C, P, F) y Joel Freixas (Shackleton), que también pasaron por la escuela de creativos, nos invitaron a hablar sobre nuestra experiencia en la industria a través de nuestros trabajos.

Una de las cosas que llamó más mi atención fueron las diferentes maneras de entender la comunicación actual de las tres personas que expusimos ese día, algo que espero resultase interesante para los allí presentes, puesto que es un buen ejemplo de que en lo único que se pone de acuerdo ahora mismo el sector, es en que la profesión está cambiando.

Para no aburriros demasiado, os dejo la crónica de Arnau y Raulifer, que resumen bastante bien la esencia de lo que allí contamos.

También os dejo los 4 puntos claves que expuse en los 25 minutos que duro mi charla, que opté por no centrarla en mis trabajos profesionales sino en mis proyectos personales, entre otras cosas porque no distingo los unos de los otros, en el sentido de que en ambos casos intento contar historias que conecten a personas que cada vez tienen más de marcas, con marcas que cada vez son más humanas. Aquí va:

1_Sexador de Pollos, profesión de futuro: Se buscan profesionales capaces de crear y contar historias que empaticen, que entretengan, que innoven en la forma o en el fondo, que generen contenido y que vendan. Sexadores de Pollos Creativos, observadores y asociadores de cosas imperceptibles para otros. Camaleones de perfil multidisciplinar y flexible, capaces no sólo de seguir el rumbo de la comunicación actual, sino sobre todo de marcarlo. No sé si se buscan publicistas, pero sí profesionales capaces de reinventar la profesión.

2_Jóvenes Séniors Vrs Juniors Viejos: O como diría César García (Bob), "te encuentras con muchos jóvenes creativos que nacen viejos". En mi opinión, faltan jóvenes séniors pero hay demasiados júniors viejos. Recién licenciados que vienen a enseñarte carpetas llenas de truchos festivaleros. Ideas que se han visto mil veces y que ni siquiera son consciente de ello porque no se han preocupado en indagar. A todos ellos, me gustaría decirles que se dejen de truchos, que se den cuenta que la comunicación está cambiando y que aprovechen todo el nuevo conocimiento digital y tecnológico que tienen innato y traen de serie para, desde sus ideas, ayudar a reinventar la profesión. El negocio ha cambiado mucho en los últimos 5 años y cambiará mucho más en los próximos cinco. 5 años bien aprovechados en esta profesión supone mucho tiempo. Los que hemos “nacido” profesionalmente en este periodo, tenemos un conocimiento y un expertise casi innato que comparados con la media del séctor, nos convierten en jóvenes séniors. Si tienes algo de talento y te sobra actitud, no te costará mucho posicionarte de una manera ventajosa. Aprovéchate.

3_Storytellers Vrs Cuentistas: Sonará muy trash, pero creo que en esta profesión en particular, hay demasiados cuentistas y muy pocos Storytellers. La mejor publicidad ya no es publicidad, y esto se demuestra demostrándolo, valga la redundancia. Dejemos de hablar tanto de la "Nueva Publicidad" y hagámosla. Referirse a la comunicación de hoy en día como "Nueva" es tan "publicitario" como poco creíble. Los premios hoy en día te los da la calle. La gente. Contémosles cosas a ellos y olvidémonos un poco de nosotros.

4_Estratégiate: Si estás empezando en esto, mi consejo es que empieces por conceptualizarte y crearte una estrategia que te ayude a posicionarte y venderte a ti mismo. Importante: hazlo siempre a partir de tu trabajo.Tu nombre es tu marca, y cuanto antes seas consciente y te crees una estrategia, antes empezarás a obtener resultados. Deja los truchos un rato, eso es de jóvenes viejos. Levanta la vista y decide en qué agencia quieres estar, búscate un buen concepto y pon a prueba tu estrategia. No temas equivocarte. Si alguna vez te echan es que vas por buen camino.

PECHA KUCHA.

A principios de mes, me invitaron a charlar sobre 365diasdefestivales en el Pecha Kucha Barcelona. Aunque no había estado antes en ningún Pecha Kucha, conocía el formato (20 imágenes, 20 segundos para explicar cada una) y me pareció todo un reto explicar un proyecto de un año entero en poco menos de 7 minutos. Imposible decir que no.

Os dejo como salió por si queréis opinar vosotros.

"JUEVES DE DISEÑO" 2010.

El Club de Marketing de La Rioja junto con la ADER, a través del CEdiR, organizan esta iniciativa desde el año 2003, que se ha convertido en un espacio de reflexión y debate sobre el mundo del diseño.

Este año, me han invitado a exponer mi punto de vista, junto a otros dos profesionales de la talla de Eduardo del Fraile y César García.

Así lo explica algún medio de comunicación como El Correo. La charla será el próximo jueves, 18 de Noviembre, así que ya os contaré qué tal va.

De momento, me voy a desayunar.

=__=

365diasdefestivales, 90 días después.

2010-10-23T08:21:00.038+02:00

Después de tres meses de vida, han pasado tantas cosas y tan emocionantes que me es difícil resumirlas en un post. Tras cinco Miniconciertos con artistas que como tú y como nosotros se han dejado seducir por esta idea y se han sumado sin pensárselo a esta actitud, no se me ocurre mejor explicación que la que los propios artistas hacen del proyecto.

"Imposible decir que no a una sorpresa como ésta" (Annie B Sweet).

"Este proyecto es como los monopatines de Regreso al Futuro II: siempre pensé que algún día la tecnología podría hacerlos realidad. 365diasdefestivales me ha brindado la posibilidad de invitar al mundo entero a compartir una tarde de música desde mi salón" (Miguel Rivera, líder de Maga).

"Nos propusieron algo que no habíamos hecho nunca y no nos lo pensamos. Sin duda, será un miniconcierto muy especial" (Papu Sebastián, voz y guitarra de Polock).

"Acabar tocando desde mi sofá, a parte de ser comodísimo, es volver a los orígenes de donde empieza todo, pues es de allí de donde salen mis canciones" (Yuri Méndez, líder de Pajaro Sunrise).

"A todas las bandas: tenéis que probarlo. No puede no gustar" (Maika Makovski, voz y guitarra de Maika Makovski).

Algunos datos sobre nuestros primeros tres meses de vida:

0 euros invertidos en dar a conocer la plataforma.

5 miniconciertos hechos, otros cuantos (muchos) programados hasta mayo de 2011.

35.000 visitas a nuestra plataforma desde 77 países, con un promedio de casi 4 minutos navegando en ella.

Una media de 750 personas que se conectan en directo a cada uno de nuestros miniconciertos y que vienen, por promedio, de 18 países distitntos. Muchísimos más los disfrutan después en diferido.

Casi 6.000 fans en Facebook.

457 medios de comunicación han hablado, hasta la fecha, del proyecto, apoyándolo y destacando la innovación y el giro en la promoción de artistas que propone 365diasdefestivales. Desde los informativos de TVE, y La Sexta, a cabeceras como las de El País, El Mundo, ABC, El Periódico, diarios gratuitos y numerosas publicaciones de música y blogs de distinta temática (como comunicación, innovación y tendencias) están hablando de nuestro proyecto.

Para el diario económico Expansión somos una de las 2 propuestas más innovadoras de este año de toda la industria musical a nivel mundial. La otra es el experimento de Arcade Fire con Google Chrome, un proyecto tan interesante como carísimo. Ante esta comparación, no puedo menos que sonreír, pues hasta ahora 365diasdefestivales es pura materia gris, la mía y la de todo un equipo con mucha actitud y talento que han aportado su granito de arena al proyecto. Gracias Carolina, Víctor, Helena, Óliver, Caro, Laura, Carmen, Estela, Ludo, Patricia y Fernando. Impagables.

Directos al Presente.

El concepto de 365diasdefestivales se basa prolongar la actitud que todos tenemos cuando vamos de festivales, no sólo durante los 3 días que dura un festival, si no durante todo el año.

Estamos contagiando esta actitud a través de unos directos muy especiales:

Miniconciertos intimistas en los que los artistas tocan desde el lugar que ellos quieren, compartiendo un trocito de su intimidad con sus fans, en un acústico totalmente gratuito para todos y que se avisa por sorpresa a través de las redes sociales.

Tenemos una plataforma fuertemente conectada a las redes sociales, y por lo tanto en sí misma muy social, donde entrarás y cuando menos te lo esperes, te encontrarás con miniconciertos en vivo de grandes artistas, que siempre que quieras podrás volver a ver cuantas veces lo desees en diferido.

Ése es el rumbo que nos marcamos y que cada vez iremos intensificando más, con más directos y más sorpresas durante todo el año.

"Es como tocar en el futuro".

(Maika Makovski, voz y guitarra de Maika Makovski)

Veo a 365diasdefestivales como un proyecto de innovación en la promoción de los artistas y tenemos muy claro cómo hacerlo.

No se trata de aprovechar un concierto y retransmitirlo on line. Cuando ves un concierto retransmitido así, lo que realmente quieres es estar allí saltando entre las miles de personas que hay en él. En ese sentido, incluso resulta un poco frustrante porque lo que quieres es ser parte de esa multitud.

365diasdefestivales reinvindica la personalización máxima de ese momento, y por lo tanto hay enormes diferencias.

Para el fan, los miniconcertos suponen una experiencia intimista y personal. Les ofrecemos de disfrutar en su intimidad de la intimidad del artista. Les ponemos delante del artista, metiéndoles en su cama, su estudio, su sofá, su garaje, o donde sea que el artista elija hacer el miniconcierto.

Una vez allí y debido a las peculiaridades de ese contexto, los temas que el artista interpreta son versiones acústicas únicas . No hay trampa ni cartón, ni trucos, ni hay arreglos. Por eso mismo, se les puede ver en todo su potencial y apreciar como nunca su talento.

Es un espectáculo intimista y personal, en un momento en el que la gente desea cada vez más, vivir experiencias más auténticas, únicas y cercanas. En definitiva, es el propio artista quien le descarga al fan, no sólo un tema enlatado, sino los que a él le apetece y en directo.

Así es como creo que deberían ser las descargas.

Para el artista, 365diasdefestivales es una promoción en toda regla, que les conecta de una manera muy cercana y auténtica no sólo con sus fans. Lo más interesante es que, al no haber barreras, los artistas acceden a mercados nuevos repletos de nuevo público al que seguramente no tendrían acceso por una razón económica. En 365diasdefestivales el escenario es el mundo.

Pero lo mejor de todo es que esto que yo me esfuerzo en explicarte, tú lo sentirás in situ cuando asistas a alguno de nuestros Miniconciertos.

Objetivos.

Nuestro objetivo más inmediato es ir consolidando nuestra plataforma ofreciendo poco a poco el máximo número de miniconciertos directos e intimistas: 365diasdefestivales

De momento, en esta primera fase del proyecto tenemos miniconciertos pactados hasta bien entrado 2011 y vamos a incrementar el número de miniconciertos al mes, pasando de los dos que tenemos mensualmente hasta ahora, a un miniconcierto por semana. Empezado 2011, esperamos poder alcanzar los dos miniconciertos en directo por semana. Uno de ellos será de un grupo consolidado y el otro de un grupo emergente que nosotros consideremos que tiene que estar allí.

El futuro es Ya.

A medio y largo plazo, intentaremos aportar nuestro granito de arena para demostrar que hay un gran abanico de posibilidades en Internet que no sólo beneficia a fans y músicos, si no que además puede ser rentable.

Estoy convencido de que nuestra manera de enfocar la promoción de artistas es un camino con muchísimas posibilidades y que puede ser factible un nuevo modelo de negocio en la industria de la música. No perdáis pista...

¡Gracias a todos!

365diasdefestivales.org y el primer miniconcierto en Facebook de España.

2010-08-05T11:14:00.012+02:00

365díasdefestivales.org se estrena con el primer miniconcierto retransmitido online vía Facebook en España

La malagueña Annie B Sweet abre la temporada la próxima semana

365díasdefestivales.org , esa actitud con forma de plataforma on-line y pulsera con la que me gustaría que el buen rollo de los festivales de música nos dure todo el año, abre su cartel de “miniconciertos inesperados” con la malagueña Anni B Sweet. Este concierto se podrá ver a través de Facebook en directo y es el primero de estas características impulsado en España, por lo que la iniciativa se convierte en pionera para dar un paso más en las posibilidades que abre el universo online a la música.

Annie B Sweet no es la única que ha respaldado la iniciativa. Sellos como MushroomPillow, Subterfuge Records, Music Bus, Tsunami Music y Love Monk ya han apoyado el proyecto con sus artistas, por lo que 365díasdefestivales.org tiene miniconciertos programados hasta diciembre. Países como México, Costa Rica, Chile y Colombia también están interesados en sumarse a la iniciativa.

Como ya sabéis, la idea es que hayan apariciones sorpresa de artistas y grupos durante todo el año que nos ayuden a mantener dicha actitud durante los doce meses. Éstas actuaciones sorpresa se anunciarán través de nuestro grupo de Facebook pocos días antes de que sucedan. Por eso mismo, creo que es una buena oportunidad para los artistas, pues supone una manera innovadora, cercana y auténtica de llegar a fans y a nuevo público cuando éstos menos se lo esperan. Y también lo es para los fans, ya que un día cualquiera se encontrarán por sorpresa con que en su Facebook está tocando uno de sus artistas favoritos.

Será una grata sorpresa que en vez de leer una galleta de la fortuna, te tropieces con un miniconcierto.

Por la misma razón, prefiero dejar en sorpresa la hora exacta en que tocará Annie B Sweet. Lo que sí podemos deciros es que tocará este lunes 9 de agosto de 2010, para endulzarnos con su voz y sus temas a todos, estemos o no de vacaciones. La hora la anunciaremos en nuestra página de FB, y para verlo gratis y en directo sólo tienes que hacerte fan de la página.

Recientemente en EEUU, grupos como Kiss o Foo Fighters han hecho sus incursiones en Facebook, pero lo que propone 365díasdefestivales.org es una importante vuelta de tuerca promoviendo, de forma pionera desde España, conciertos de diferentes artistas nacionales e internacionales, durante todo el año, que gracias al poder de Internet tendrán lugar en cualquier lugar del mundo en el que haya conexión, y que la gente se encontrará cuando menos se lo espera.

Para los que prefieran ver el miniconcierto con mayor calidad de imagen, podréis verlo también en paralelo en 365diasdefestivales.org

Algunas cifras de nuestros primeros 20 días de vida: 3592 visitas a www.365diasdefestivales.org desde 30 países distintos y desde 1155 webs de referencia, apariciones en 17 medios, 700 fans en FB, el apoyo de las discográficas independientes más importantes del país y propuestas de 4 países para llevar allí la idea.

Quizá peco de iluso, pero es mi granito de arena y el de Carolina RIvera, Ludo Pagès, Laura Martí, Fernando Maltrana, Estela García, Helena Curto, Ari Nogués, y el de todos los que me están ayudando y apoyando en esta iniciativa, para intentar contagiaros esta actitud todo el año.

Si te gusta la idea y quieres apoyarla puedes hacerlo comprando la pulsera que hemos diseñado y sacado a la venta en www.365diasdefestivales.org.

Recuerda que para ver el miniconcierto de Annie completamente gratis y en directo, sólo tienes que hacerte fan de la iniciativa aquí:

http://www.facebook.com/pages/365diasdefestivalesorg/101840336536936?ref=ts

Se acercan más sorpresas...

365diasdefestivales.org en medios.

2010-07-24T16:07:00.012+02:00

Reacciones en nuestra primera semana de vida...

http://www.brandlife.es/blog/2010/07/actitud-festivalera-contra-la-crisis/

http://www.hmagazine.tv/music/240-365-dias-de-festivales.html

http://www.elpublicista.es

http://lasblogenpunto.blogspot.com/2010/07/iniciativas-20-365-dias-de-actitud.html

http://www.nometoqueslashelveticas.com/2010/07/365-dias-de-festivales.html

http://www.bigfenomeno.com/2010/07/365-dias-de-actitud-festivalera/

http://ilovefroginlove.blogspot.com/2010/07/me-lo-pido.html

http://itrynottothink.com/wordpress/?p=2060

http://luchina.wordpress.com/2010/07/26/365-dias-de-festivales-¿why-not/

http://iglooproject.posterous.com/de-festi-todo-el-ano

http://somecigsandalcohol.blogspot.com

http://www.ubervu.com/conversations/www.365diasdefestivales.org/

http://networkedblogs.com/5WzV0

http://www.blogcatalog.com/explore/pulseras/

http://www.wikio.es/news/Annie+B.+Sweet

http://en.wasalive.com/es/sorpresa

365diasdefestivales.org

2010-07-19T09:55:00.009+02:00

365 DÍAS DE ACTITUD FESTIVALERA CONTRA LA CRISIS.

Actitud. Que gran palabra.

"365díasdefestivales.org es una actitud con forma de plataforma on-line y pulsera, que pretende que el buen rollo que te invade cuando vas de Festivales te dure todo el año".

Así es como me gusta definir esta idea, hasta ahora creo que mi proyecto personal más grande en muchos sentidos.

La idea se me ocurrió de repente, en un vagón de metro cuando, días después del Sónar, vi un grupo de gente que todavía llevaban puestas la pulseras. No era la primera vez que veía esto, pero sí que fue lo que me hizo lanzarme a la aventura: la gente luce este tipo de pulseras como un accesorio cool y las muestran orgullosos en sus muñecas como emblema de lo bien que se lo han pasado allí. Me pareció que justo en los tiempos que corren, proponerles mantener esa actitud el resto del año estaría bastante bien. Porque si la música amansa las fieras, también debería poder con la crisis. Y junto con Carolina Rivera, diseñadora y co-partícipe del proyecto, me he propuesto llevar la idea hasta el final.

¿Cómo?

Esta idea nace para ser social y compartida, por lo que estamos invitando a varios artistas y grupos a sumarse a esta actitud, para que toquen durante todo el año en la plataforma www.365diasdefestivales.org un pequeño repertorio que los propios artistas escogerían y que sería en directo y gratuito para todos aquellos que quieran seguir alargando ese espíritu festivalero durante los 365 días del año. Sellos como MushroomPillow y Subterfuge Records ya han apoyado la iniciativa en forma de artistas para abrir el primer miniconcierto de 365diasdefestivales.org, que abrirá Annie B Sweet en agosto.

La idea es que hayan apariciones sorpresa de artistas y grupos durante todo el año que nos ayuden a mantener dicha actitud los doce meses del año. Dichas actuaciones se avisarían por sorpresa a través de Facebook y serían gratuitas para todo el mundo. Además de los microconciertos, en el site te encontrarás una serie de playlists de Spotify con el cartel de la mejor música de este año de cada uno de los principales festivales. Todo suma para estirar al máximo esa actitud".

Para rematar la idea, "hemos diseñado y sacado a la venta una pulsera similar a las que se utilizan en los festivales de música, con el fin de que actúe como psicológica pócima de Asterix, para que cada vez que la veas en tu muñeca, te sugestiones, te cargues las pilas y te invada esa actitud festivalera". Los ingresos obtenidos con la pulsera servirán para sufragar los costes de la plataforma, las horas metidas en el proyecto y la gestión del mismo.

Si te gusta el proyecto, puedes apoyarlo comprando la pulsera en www.365diasdefestivales.org o también en las distintas tiendas físicas indicadas en su web. El precio, 5 euros. Por cierto, buscamos patrocinadores.

También puedes hacerte fan de nuestra página en facebook y ayudarnos a compartirlo o colaborar de otras muchas maneras que anunciaremos a partir del 22 de Julio de 2010 en www.365diasdefestivales.org, momento en el que la plataforma estará live a partir del 22 de julio de 2010, fecha en la cual las pulseras también estarán a la venta.

Estáte atento, que esto es sólo el principio...

Hazte Fan.

2010-07-17T19:12:00.022+02:00

No hay verano que sea verano sin su respectiva canción, moda y chismorreo. Tampoco sin su consabido meme. En este caso, la amiga Gema Requena me pasa el testigo: debo confesar de qué tres marcas soy fan y por qué. ¿Cómo? A través de mi blog. Una vez hecho, deberé pasar la pelota a tres colegas, que en mi caso, se enterarán de esta invitación en directo, por mi blog, y no antes. Empecemos.

La Roja. También conocida como la Selección Española de Fútbol. ¿Por qué? Por su capacidad de posicionarse por encima de cualquier creencia política y religiosa y vencer por goleada a la acomplejada, frágil y maltrecha moral española, por encima de todas sus diferencias. Por cambiar la percepción de una imagen y unos colores, uniformando los balcones y torsos de millones de personas, sin que se les cuelgue la etiqueta de fachas. Por vender una imagen moderna y renovada del país. Por borrar la crisis de los titulares durante unas semanas. Por lograr que un tipo al que la política y el fútbol se la repampimflan y es capaz de perderse un Barça-Madrid, esté escribiendo sobre ella poniéndola como ejemplo. Hay que ver lo que hace el fútbol. Tal vez la FIFA debería sustituir a la ONU.

Obama. Barack o Bin Laden, da igual. El supuesto bien o el supuesto mal. Paso de largo los aspectos políticos y morales, y entro de lleno en cómo construir en un tiempo récord una marca mundial, odiada o amada, reconocida vayas donde vayas. Y por supuesto no son los únicos. La era de las redes sociales es la de las marcas personales, un tiempo donde las marcas son cada vez más humanas y las personas son cada vez más marcas. Buenas o malas.

365diasdefestivales.org Por ser una marca totalmente desconocida en el momento de escribir estas líneas pero por tener la actitud necesaria para llegar a ser algo. Que lo consiga o no depende de muchas factores, entre ellos vosotros, Carolina y yo. Ayudémosle. Hazte Fan.

Paso el testigo a Marta Khalo, Jesús Revuelta y Javier Cerezo.

Diseccionando a Nicko Nogués.

2010-07-12T14:25:00.024+02:00

(Este post es un extracto del trabajo realizado por las alumnas Airí Dordas, Sandra Freixas, Míriam García y Carlota Saurnell, para la asignatura de Creatividad de la licenciatura en Publicidad y RPP de la universidad Pompeu Fabra. Debían entrevistar a un publicista y toparon conmigo. Yo sólo charlé con ellas. Un placer, chicas. Y gracias a vosotras)

Sobre Nicko Nogués, el sexador de pollos más creativo.

Nicko Nogués aspira a ser Sexador de Pollos. Su carta de presentación. Tiene 30 años y vive en Barcelona. Su último estado en Facebook (en data de 9 de Junio de 2010 a las 13.00h.) es: Orto grafía o escribir con el culo, una nueva técnica que cada vez más, dominan nuestros recién licenciados. Directo y sin tapujos. Rubio greñudo. Curiosidades y cuentos llenan su muro. Sus ideas y sus palabras. Cuenta historias a quien le sigue mientras escribe la historia de su vida. La transparencia no puede ser un gancho publicitario. Quien lo vea como tal, acabará colgado de él. (3 de Junio de 2010).

Publicidad. Sí, su pasión y profesión. Crítico y desvivido, con y por ella. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Barcelona. Cursos de creatividad y escritura; un máster en dirección de arte y otro en bares. A día de hoy, y desde hace dos años, es director creativo de la agencia publicitaria Great Works. Le gusta enseñar y conversar-más de lo que parece, sobre creatividad y su manera de entender la publicidad y la comunicación con sus alumnos, los que pagan en el Instituo Europeo De Design. El resto, serán los que tengan el gusto de topar con él y sólo pagar 1,50€ por una charla delante de una cerveza.

Su modus vivendi. Creatividad como forma de vida. Como hobby. Contar historias es devoción. Nicko y sus movidas. En sus ratos libres se dedica a llenar su mochila con experiencias, curiosidades y absurdidades. Ases en la manga que le sirven para levantar campañas y movidas personales. “Marketing amigo” del cual Sugar Rush es su más reciente y resultante trabajo. Una campaña para lanzar una nueva firma de moda de unas amigas. El creativo rebelde y provocador. Hay más y variado. “Marketing solidario” donde encontramos la iniciativa The Great Pesebre. Una idea Great para una causa Great y Nice. Construir un pesebre con muñecos que ya no usamos destinados a todos aquellos niños de la ciudad que el día de sus Majestades no pudieron tener el suyo. El creativo solidario y sensible. “InFeibuckArt”. Amigos, arte y creatividad. Una iniciativa personal y colaborativa nacida bajo el concepto de Estados de Nicko Nogués. La reinterpretación (gráfica, escrita, audiovisual...) de sus estados personales en Facebook por parte de sus amigos. La creación de una galería virtual que acabó siendo una galería real y física en la Galería Niu Art de Barcelona. El creativo a todas horas y a todos los niveles.

Un creativo multidisciplinar y todo terreno que prefiere pedir disculpas a pedir permiso. Creador de conceptos. Su trabajo nace en la calle, el bar y la agencia. También en su entorno virtual, aunque no menos real y humano. Auténtico y seguro de sí mismo. Así es N.

En cuatro letras, Nicko Nogués es ENFP. Sólo cuatro letras, ¿categorización no es reducción? SÍ (rotundo). Pero puede decirse-él lo ha dicho- que los resultados del test MBTI (que le hicimos en la entrevista) esbozan una Big Picture de quién es N. Es curioso, creativo, imaginativo, lleno de energía, entusiasta, espontáneo, cordial, amistoso, empático, cooperador, alentador, persuasivo, perspicaz, polifacético (habla el test, aunque pueda parecer que hable su abuela). Es el tipo psicológico del creativo. Un momento. ¿Hay un tipo psicológico del creativo?

Aspira a ser sexador de pollos. Bien. Lo de creativo le está funcionando a base de un hambre mental voraz y no menos sudor. Lo de sexar pollos, llegará. Google lo insinúa, nosotras lo creemos.

¿Hubiera sido posible un análisis objetivo? NO.

Historia de una entrevista.

El Futuro de la publicidad, todavía por escribir.

Y ahora es cuando, ya libremente, salimos al exterior de nuestro propio texto, ahora somos las protagonistas. ¿Qué sacamos de este trabajo? ¿Qué nos aporta? ¿En qué nos ayuda? ¿Qué nos ha faltado? Pero no nos avancemos, antes rehagamos a paso ligero el camino que nos ha llevado hasta aquí, que nos ha llevado a pintar este lienzo (no pretendemos que se nos llame artistas, aunque, al fin y al cabo, ¿quién no lo es?).

Contactamos vía correo electrónico con Nicko Nogués, gracias a un conocido común, y empezamos a imaginar cómo sería el creativo al que entrevistaríamos. Quedamos, hablamos, seguimos hablando y nos fuimos. El primer contacto fue significativo, ¡qué pequeñas somos en este mundo! ¡Y qué desbordante es! ¿El mundo? ¡Y Nicko (un creativeholic)! Mejor, el Reto era ahora más exigente.

La entrevista no debía ser una entrevista. Debía ser una conversación. Buscando la fluidez, buscando atrapar el gen creativo que discurría por los ríos (valga la redundancia) de palabras de nuestro sujeto. Contábamos con una arma más precisa que nuestros simples anteojos, contábamos con un test profesional; un soldado a nuestro servicio. ¿Hay un tipo psicológico creativo? Comprobémoslo-nos dijimos-. Dos tipos son los que se acercan en mayor medida al perfil del creativo en el test de Myers Briggs. Nicko es uno de estos dos tipos: es ENFP (Extraversion, “Let’s talk this over”; Intuition, “I can see it all now”; Feeling,”Will anyone be hurt”; Perceiving, “Let’s wait and see”). Sí, son solo cuatro grafías combinadas pero en ellas se esconden preferencias, preferencias naturales (volveremos a esto en breves momentos). El test fue el pica- pica y nosotras queríamos menú completo. Las preguntas acción-reacción fueron un juego expectante, ¿qué pasa por la mente de un creativo? Y las preguntas más extensas nos ayudaron a perfilar su posición frente a conceptos publicitarios a los que catalogó de canosos, arrugados, NO vigentes: palabrejas.

Nicko es artífice de conceptos, empezó de redactor pero pronto vio que la cosa no era maniquea (arte-copy). Uno debe conocer de todo un poco y cuanto más mejor, ¿cómo crear si no sabes los recursos de los que dispones? La publicidad se dirige hacia el creativo íntegro: la superespecialización es positiva, la simple especialización ya no lo es. ¡Quién volviera a la educación del hombre griego! La competencia es infinita y la seguridad en uno mismo es chaleco y son balas. ¿El motor? Las ganas y el hambre. De devorar, engullir el mundo. La gula ,en publicidad, no es un pecado capital: es un sine qua non. Hay que ser esponja succionadora de experiencias, rebasando los límites de jabones para el cuerpo.

El copy-redactor no crea desde la nada; asocia, construye, relaciona. Hila con su propio material, cose conceptos, hace collages y macramé. ¡Qué preciosista un trabajo así! Este copy tejedor, ¿nace o se hace? Intentaremos no caer en la vulgaridad de los estereotipos reduccionistas. ¿El talento viene de serie? Sí y no. No y sí. En términos del MBTI, hay preferencias (rescatamos ahora el “preferencias naturales” de antes). La persona se declina hacia una o hacia otra, hay decisión, por lo tanto acción (contrario a pasividad). El creativo, entonces, debe ser títere y titiritero. Títere nacido, flexible; titiritero hecho, habilidoso. Entrenamiento: esa es la clave. ¿El oficio? Recolector de mielda, es decir, recolector de todo. Convertir lo malo en oportunidad, transgredir (ortodoxia ¿qué es?). Padecer Diógenes neuronal: lo que para algunos es bullshit, para tu cerebro no sólo es higiénico, es un tesoro (apropiación de un término Noguesiano).

El copy, como creador del concepto, debe ir sin paraguas (a poder ser sin chubasquero tampoco), debe mojarse y empaparse de detalles. (...) Debe ser camaleónico, serpiente que muda su piel: resilient. (Hemos comprado una maleta porque nuestra pequeña mochila empezaba a eructar, estaba llena)

Este contacto forzado - era un trabajo obligatorio- con el mundo profesional nos ha llenado. Conocer la publicidad desde la universidad es ciertamente difícil. Zambullirse en el oficio, en cambio, es gratificante. Digamos que es sublime (préstamo Kantiano esta vez): placentero y a la vez doloroso. Como una tormenta descontrolada que se cierne encima nuestro. Nos explicamos: otear el horizonte del sector publicitario es bello, es inspirador, y a su vez es escalofriante, terrorífico. ¿Por qué? Porque desborda, ¡hay tantas cosas que aprender! Por ese sentimiento de pequeñez del que hablábamos al principio. Por el miedo a entrar en agua de tiburones, donde para triunfar hay que luchar. Por las exigencias intimidantes del sector, hay mucha competencia ergo hay que ser muy bueno (¿la ley del más brillante o la ley del más constante?). Fascinación-aversión: me encanta pero quizás no valgo. “Al frío sácale pecho”, solía decir un profesor que tuvimos. Y eso haremos.

Por lo tanto, ¿qué nos llevamos? GANAS. SED. HAMBRE. De ahora en adelante optaremos por ser trogloditas. Bien, pero ¿qué más nos llevamos? ¿Qué hemos aprendido? Que nuestra fuente de ingresos será nuestra cabeza y que en consecuencia debemos cultivarla, mimarla, incitarla, probarla. Que ser copy no es escribir bien, es una forma de vida. Una forma de vida que si no apasiona, desgasta. Que no hay que quedarse en lo convencional, hay que ir siempre diez pasos agigantados hacia delante. ¿Qué nos ha faltado? Ver a Nicko en acción....

ADVERTISING, ¿R.I.P.? ¡Ni hablar! Nos lo ha demostrado Nicko con sus campañas. Seleccionamos “I Will Glam” y PikaPika by Muji (ambas están en el anexo). ¿Por qué? Por su adaptación a los nuevos medios, ergonomía publicitaria (en el sentido de optimizar su comodidad y su uso).

I Will Glam

En el primer caso se trata de casi un insulto a los alarmistas pesimistas y envejecidos, aquellas personas que consideran que la televisión como medio ha muerto. Es darle el papel principal al que siempre fue el patito feo, el teletexto. ¿Bonito? Cuestionable. ¿Efectivo, llamativo, sorprendente, ingenioso, lúcido, atrevido, irónico? Incuestionablemente sí. El relanzamiento de la carrera profesional de Pedro Marín fue un éxito. Veámoslo. En primer lugar, ¿por qué un cantante va a una agencia de publicidad en vez de dirigirse a su discográfica? Porque el producto que quiere relanzar es más que un CD, es él mismo. La venta de la marca personal. Quiere algo que sea mediático, innovador. Y Great Works se lo da. La campaña empieza con el videoclip en teletexto y continúa en Internet (www.pedromarin.com) ¿Se trata de publicidad en nuevo formato? No y a la vez sí: la televisión ya está madurita pero el teletexto, feo e ignorado, nunca ha sido utilizado para un fin como éste. Se trata de un nuevo uso de la televisión y la genuina simplicidad recae en este aspecto. ¿El público va a ver el videoclip en el teletexto? La mayoría no, pero solo que una persona lo haga y lo comente, “I Will Glam” ya está dentro del circuito boca-oreja. Y por lo que se refiere a Internet como plataforma de soporte de la campaña, cuando la masa lo utiliza deja de ser un medio nuevo / exclusivo.

“I Will Glam” es un excelente ejemplo del verbo espabilarse. Y un buen modelo de publicidad NO estancada. Gracias por hacernos creer.

Pika Pika by MUJI

En el segundo caso (PikaPika by Muji) se puede hablar de una perfecta simbiosis entre la vida real y la vida red(al): un picapica virtual. ¿Cuál es el objetivo de un picapica? Hablar con la gente, socializar y comer un poco (no mucho, tan pequeño que no llena). Si se hace en la vida real, ¿por qué no en la vida red(al)? ¿Acaso no sustentan las redes sociales los pesos pesados de millones de personas que deciden

comunicarse mediante ellas? Internet hemos dicho que no lo consideramos como nuevo medio, aún así, la utilización de este para una inauguración, sí que es algo nuevo.

¿Por qué nos gusta y admiramos la campaña? Porque cumple los objetivos de comunicación y lo hace de una manera ingeniosa. Muji es sencillez, pureza, arquitectura de lo simple. Y así es también la inauguración. Reúne las características de elegancia, sobriedad, con pinceladas de humor. Por eso fue un éxito.

¿Para la maleta? El asombro, la capacidad de admirar y construir admirando. Y los puntos de “I Will Glam”. La ilusión por fabricar algo distinto que aporte valor añadido, que sume a la marca, es lo que debe mover al creativo. LAS GANAS de superarse, renovarse, inventarse. LAS GANAS de crear con pies de plomo el futuro de la publicidad.

Y ahora sí que acabamos. Dejamos de recuerdo este libro de viaje.

(Nota que les pusieron del trabajo: 9.5 sobre 10. Me es imposible ser objetivo con la valoración del mismo, pero tengo que confesar que disfrute ayudándoles en lo que pude y que, en mi opinión, se merecen dicha nota)

Nickonogues_Logo.

2010-06-21T20:21:00.008+02:00

Matizo: logotipo, como no podía ser de otra manera. Directo, simple y con énfasis en mi N. La Tipo es una Calibri, retocada.

Gracias a Carolina Rivera, por fin ya tengo logo para mis próximas "movidas" personales.

elBlocdelosPattex 2010.

2010-06-20T18:34:00.026+02:00

El concurso de la Bricoterapia.

Ya el año pasado creamos desde Great Works para Pattex (la marca de adhesivos para Bricolaje del grupo Henkel), ElBlocdelosPattex, un concurso basado en la Bricoterapia, concepto también ideado por nosotros para la marca, en el que se les proponía a todas aquellas parejas que quisiesen ganar 15.000 eurazos para reformar su piso, una terapia de parejas que empezaba con ponerse delante de la parte que menos les gustase del mismo y gritar de espanto. Quienes mejor lo hacían, se llevaban el dinero para reformar, con sus propias manos y la ayuda de la marca, su piso, al tiempo que aprendían bricolaje y potenciaban su relación como pareja mediante la Bricoterapia.

La campaña fue tan bien que este año el concurso está por su segunda edición.

"Los españoles no se atreven a hacer bricolaje porque tienen miedo de cargarse su casa".

Contenta con el resultado, para este año la marca nos pidió seguir trabajando el mismo concepto, pero esta vez partiendo del insight "Miedo de hacer bricolaje en tu casa", detectado como uno de los principales motivos por los que la gente no hace bricolaje en nuestro país.

Así pues, trabajamos el mismo concepto -el concurso de la Bricoterapia- esta vez enfocándolo hacia una terapia de choque en la que el principal objetivo es quitarles el miedo y animar a hacer bricolaje a todos aquellos que no se atreven. Por eso mismo, este año hemos apostado por una interacción mucho más cualitativa del target con la marca, yendo a por un público más implicado que el del año pasado al que se le pide que demuestre que sus ganas de reformar su hogar, son más grandes que su temor al bricolaje.

ElblocdelosPattex 2010 consta de dos fases:

FASE 1: "El Reformatorio Pattex", que consiste en 4 pruebas on line relacionadas con el bricolaje y cuyo objetivo es que los concursantes se familiaricen y entre en contacto con él de una forma amena y sencilla:

1- Confesadnos vuestro miedo: Confesar su temor y el porqué.

2- Los Bricoterapeutas: Construir un consejo de bricolaje en torno a un problema típico.

3- Odiámame: Dedicarle un verso de amor al objeto de bricolaje que menos les gusta.

4- RadioPattex: Es la prueba en la que estamos en este momento. De 840 parejas que empezaron al principio en esta última prueba sólo quedan las mejores: 42. Todas ellas se enfrentan una prueba en la que las parejas sacan su creatividad y se las ingenian utilizando las herramientas que les ofrecimos para que que todo el mundo se entere de que ellos quieren ser los Pattex.

Y a tenor de lo que vamos viendo, esa implicación usuarios-marca que buscábamos desde el principio de la campaña, va por muy buen camino:

Además, todas las pruebas tienen su reflejo en las páginas de Facebook de los participantes, creando un word of mouth orgánico entre sus amigos muy interesante. En este sentido, también hemos creado una page de la marca en FB, con más de 800 fans en apenas 3 semanas y en donde las parejas conversan con la marca y autopromocionan su candidatura.

Al final de esta fase saldrán 20 semifinalistas de los cuales se elegirán a 2 parejas finalistas que pasarán a las segunda fase.

FASE 2:

De nombre "El Intercambio Pattex", será cuando las dos parejas finalistas luchen por los 15.000 euros en una verdadera terapia de choque que consiste que intercambiarse sus casas y dejar allí, cada una en casa de la otra, su temor al bricolaje.

Durante esta fase de choque, que será grabada, ambas parejas se enfrentarán a tres retos propuestos por la audiencia y cuya valoración será decisiva para la elección de la pareja ganadora.

Finalmente, la pareja ganadora reformará su piso y nos contará la experiencia a través de un reportaje fotográfico en su blog que explicará los pasos de cómo se hizo la reforma.

No Guess.

2010-06-20T17:16:00.013+02:00

O cómo hacer que tu mudanza te salga gratis.

Mudarse nunca es fácil y menos si quieres hacerlo de manera íntegra, dejando atrás no sólo un piso sino también una etapa.

En este sentido, quienes me conocen saben la cantidad de objetos que tengo, especialmente de vestir y en concreto zapatillas. Resumiendo, muchas cosas. Muchísimas. Tantas como para montar un mercadillo, perdón, un Show Room, intentar venderlas y con lo que me sacase pagarme la mudanza de lo que quedase, pues por mucho que vendiese, fijo que seguiría teniendo muchas cosas.

Y eso fue lo que hice. Preparé un Show Room en mi salón con aquellos objetos, prendas y zapas so fuckin nice a los que tocaba decir adiós. Y todo ello le puse un nombre: No Guess, jugando con mi apellido y con el hecho de que eran objetos de calidad y poco convencionales.

Seguidamente monté un evento en FB para comunicarlo e invitar a buenos amigos y conocidos que compartían gustos e inquietudes conmigo. Quién sino era mi target.

El evento lo comuniqué a través de mis updates del Facebook y llegó a quien tenía que llegar, causándole gracia y aceptación.

Tanto es así que, por falta de tiempo, la acción la llevé a cabo en el peor fin de semana posible para montar lo que sea (el puente de segunda pascua) y aún así se pasaron muchos amigos, llevándose consigo una parte mía. Ellos felices y yo más.

Una vez creado el evento, a los amigos que iban pasando les tomé unas fotos con los objetos que se compraron y con su permiso las colgué en mi muro. De esta manera, la acción mantuvo su presencia y generó conversaciones que atrajeron nuevos "clientes".

Inversión: Ni siquiera tiempo, pues la gente se iba pasando mientras yo empacaba y hacía cajas.

Resultado: 425 euros vendidos. Si tenemos en cuenta que la mudanza me costaba 400 euros, todavía me sobraron 25. Una pequeña y modesta muestra más de que la creatividad vende, sea a la escala que sea.

Gracias a todos los asistentes.

P o s t.

2010-05-25T13:48:00.012+02:00

P o s t ,

¿Qué vendrá después de L o s t ?

Hace seis años nos metieron, sin darnos cuenta, mucho más que en una isla. Entramos de lleno en la era de las series y las audiencias sociales.

Y digo entramos, incluyéndome, porque a pesar de que sólo he visto cuatro capítulos de la primera temporada de L o s t, me he dado cuenta de que en realidad yo también he visto TODA la serie sin haberla visto. Y es que sin ningún esfuerzo lo sé casi todo de ella. Como un Will Hunting que nunca pisó la Capilla Sixtina pero puede describírtela.

La explicación, aun obvia, no deja de sorprenderme: involuntariamente o no, a través de la redes sociales he estado al día de todo lo que pasaba en la serie. Me importase un comino o no, seguí las seis temporadas y el (des) esperado final.

Pensar que yo también he sido audiencia de L o s t sin haber escogido verla, me flipa. Y no una audiencia pasiva, porque me estoy tomando mi tiempo para escribir sobre ella.

Porque te guste o no la serie, no se le puede negar que ha roto esquemas desde mi punto de vista mucho más interesantes que los puramente formales o guionísticos. Para mí cambió para siempre el concepto de audiencia, ya no por ser global, que también, sino porque tal vez a tu pesar, tú también te la has tragado sin rechistar, sin apenas darte cuenta y de una manera natural y "poco" intrusiva, pues la has ido siguiendo y consumiendo a través de los FB´s, Twitters o blogs de tus amigos, que te la estaban contando tal cual abuelo le cuenta a su nieto una historia.

Tal vez ahora haya un nuevo modelo a (con) seguir y pasamos de series que buscan audiencia, a ver productos que buscan audiencias en serie y te "matan" con gusto, sutilmente.

Y esto que parece obvio, me flipa. Buena nota deberíamos tomar los "neopublicistas".

Después de L o s t vino P o s t, porque realmente hubo un antes y habrá un después del cómo consumir una serie.